冬奥遇上中国年:“冷冰雪”点燃“热经济”
中新社南京2月7日电 (记者 朱晓颖)虎年开工首日,“你抢到冰墩墩了吗?”成了很多中国人见面的问候语。这个春节假期,北京冬奥会吉祥物成新晋“顶流”,不论是在特许商店还是网购平台,民众“为求一墩”而“一墩难求”。
当北京冬奥会遇上中国年,冰雪消费燃热虎年新春:北方户外滑雪场游客逐冰戏雪,南方室内滑雪场人气火爆,大众体验冰雪旅游的热情高涨,各电商平台冰上运动商品销量剧增。
资料图:冰墩墩。图片来源:视觉中国冰雪运动及其相关的旅游、装备、投融资……北京冬奥会从多维度提升了中国冰雪产业的发展势头。北京冬奥组委新闻发言人赵卫东此前透露,当前中国参与冰雪运动的人数已达3.46亿,“冷冰雪”正带来“热运动”。
而“雪资源”带来的“热经济”在这个虎年新春得以充分彰显。冰雪运动从小众潮流向南北全地域、客群全年龄段延伸。
滑雪成了很多民众过年新的“打开方式”。携程平台统计,春节假期全国成千上万名游客奔赴滑雪场,假期前3天的滑雪门票订单同比增长33%,东北、华北用户对“一站式滑雪游”最为热衷。
相比之下,南方的室内滑雪场人气高涨。美团数据显示,不少南方人的“冰雪奇缘”从室内“上冰”入手,购买室内滑雪体验课的零基础初学者占比高达七成,上海、苏州、宁波、广州等城市的报名者众多。
“当前,中国冰雪休闲消费市场的北方客群基数大、游玩频率高,但客单价有待提升;南方客群的基数、游玩频率不及北方,但客单价更高,后劲更大。”奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠告诉中新社记者。
红火中国年里,冰雪旅游市场被点燃。欣赏冰灯冰雕、体验温泉嬉雪“冰火两重天”、开展桌上冰壶比赛等更多玩法被“解锁”,本地化、小半径的“家门口”冰雪游备受青睐。
飞猪大数据显示,春节期间,全国“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%,攀冰、冰壶、雪上极限运动等细分运动业态受到年轻人关注。
民众下单力凸显冰雪消费的火爆。据江苏省商务厅统计,春节假期期间,全省冰雪市集、户外冰雪节等活动形式多样,各大商业体、商业街区在场景布置、活动举办等方面融入了冰雪元素,消费者在感受冰雪运动魅力时掀起了购物热潮。
冰雪元素“带货”能量不容小觑。天猫平台数据显示,从除夕至正月初四,滑雪装备销量同比增长超180%,雪具等冰上运动相关用品销量增长超过300%,羽绒服、外套、卫衣、配件销量亦大幅提升。
“冰雪产业正迎来多重利好因素。以北京冬奥会和新春佳节为契机,中国冰雪产业市场有望进一步爆发。”刘宇楠表示。(完)
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