“最贵”春节档：热闹背后的冷思考

■ 深圳特区报记者 刘莎莎

在全球影市一片萧索的背景之下，红红火火的2022年中国电影春节档不啻于一剂强心针，给世界影坛以信心与希望。数据统计显示，今年春节档在《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等8部新片的带动下，票房达60.35亿元，成为史上春节档票房第二高的年份，但相比此前预测的80亿元仍有差距。与此同时，在观影人次上也出现了29%的下滑，高票价成为吐槽点。

重点片稳住基本盘，题材可更加丰富

2月9日，由中国电影评论学会等主办的2022年春节档电影现象专家研讨会在京举行，电影业界、学界和评论界代表针对春节档的影片类型、市场表现、档期特点等进行研讨。中国电影基金会理事长张丕民表示，2022年春节档保持了良好的生产状态和市场反应。

中国艺术研究院影视艺术研究所副所长赵卫防表示，供给侧的产能与质量的提升，共同促成了史上第二强春节档的诞生，几部重头影片在内容和题材上的丰富度，稳住了春节档的基本盘。透过今年的市场表现，我们也可以总结出更多的经验：春节档影片类型还可以更加丰富，奇幻、科幻等带有极强想象力的影片同样是重要补充。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，要用建设性的态度与思维关注春节档的新现象。今年票房取得史上第二高的成绩，影片满意度也较高，观影消费依然热烈，反映了电影产业依然有着强大的潜力。

但自2016年以来，也出现了观影人次增速放缓等问题，对此饶曙光认为，创作者如何与观众达成共识、热门档期与全年市场如何平衡、影片与档期的契合度等深层次问题，后续应该用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个产业生态。

爆款缺乏，整体表现四平八稳

“中规中矩”，电影行业分析师温特用这四个字形容今年的春节档，没有大爆影片，也没有差到不行的影片。多位影院经理表示，今年影院表现不及预期，出现人次和票房的双下滑，主要原因还是今年影片“不能打”。和过往喜剧片扎堆的春节档来看，今年只有《这个杀手不太冷静》一部，被寄予厚望的《超能一家人》在临近春节宣布撤档。尽管《四海》最初也定位为喜剧片，演员上沈腾的加入也让喜剧色彩更浓，但上映后不少人将其定义为文艺片。

从票房来看，根据灯塔专业版数据，《长津湖之水门桥》25.3亿元，《这个杀手不太冷静》13.8亿元，《奇迹·笨小孩》6.68亿元，形成二倍断层式分布。

实际上，《长津湖之水门桥》确实也以25.3亿元的成绩成为头部影片，但这个成绩和去年春节期间的票房冠军《唐人街探案3》35亿元相比，很难说是大爆影片。更何况去年除了《唐人街探案3》，还有《你好·李焕英》。“去年李焕英，家家户户都在看都在讨论，今年没有一部和李焕英一样口碑、票房各方面都很好的片子。”一位省会城市影院经理刘山说，“水门桥已经是第二部，又是战争片，在春节期间可能不太讨喜。”

灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，有31.2%的《长津湖之水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》，两部电影的时间差也只有4个月。

高票价伤害观影热情

记者注意到，社交媒体上对高票价的吐槽声浪颇高。“说到底，今年的票房收成都是因为高票价。”网友小红说。和电影不同，电影票的价格和影院的投资回报率是有迹可循的，主要包括固定成本和变动成本两个部分，专业影投人喜哥表示，除了房租水电和人工，以及固定5%的电影专项基金，影院在外部受制于片方制定的最低发行价和业内的分账规则，内部则受到影厅规模、影片片长和业绩压力的影响。

今年春节档的关键词是“贵”。根据灯塔专业版统计数据，今年春节档平均票价上涨8%，为52.8元，许多城市票价更是直逼上百元。对于今年的高票价，电影行业分析师“温特温特”称，“年前各大媒体专家预测票房突破80亿元可能给了影院信心，不断拉高价格，但实际上，后面卖的并没有预期的好，许多影城也在降价。”

有观点认为，疫情导致的影院停摆、片长过长、停“票补”、停密钥都是影院近年来遭受的实际压力，抬高票价是影院生存所迫，但这种为了生存作出的选择却会直接伤害观影热情，进而使全行业缩水，陷入恶性循环。

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