“冰天雪地”正成为“金山银山”

“南展西扩东进”的冰雪运动带动中国冰雪经济蓬勃发展

“冰天雪地”正成为“金山银山”

阅读提示

伴随2022年北京冬奥会的举行，冰雪赛场上的激情点燃了全民对冰雪运动的热情。曾经，冰雪运动“不出山海关”；而今，我国冰雪运动正逐步突破地域限制，为全民所共享，冰雪运动热潮正在带动冰雪经济的蓬勃发展。

近日，国家体育总局委托国家统计局开展的“带动3亿人参与冰雪运动”统计调查报告结果表明：全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，“带动3亿人参与冰雪运动”已经从愿景变成现实。

在刚刚过去的春节假期，冰雪热情与红火中国年交织，“共享冰雪年味”成为火热的出游方式，银装素裹的冰雪东北吸引了许多游客前往。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，春节期间冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%，以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成。

不仅是东北，冬奥带来的热潮让冰雪旅游目的地日渐多元，强势突破了冰雪运动“不出山海关”的限制，带动着冰雪经济的蓬勃发展。在北冰“南展西扩东进”战略推动下，无论是有着冰雪资源优势的新疆，还是受自然条件所限缺少冰雪的浙江、广东，都在抓住机遇发展冰雪经济，“冰天雪地”正成为“金山银山”。

“冷资源”成就“热效益”

走进新疆阿克苏地区乌什县泉域星空国际滑雪场，放眼望去，在各个滑道内，游客正在体验滑雪的乐趣，尖叫声、欢笑声此起彼伏，热闹非凡。据该滑雪场负责人杜佳介绍，春节期间，滑雪场游客比以往增加了4到5倍。

新疆冰雪资源得天独厚，许多地方冰雪季长达5个多月。近年来，新疆冰雪产业快速发展，一系列“冰雪+旅游”活动激发了冬季文化旅游市场活力。

依托天然的冰雪旅游资源，2021年11月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅推出2021~2022冬季旅游精品线路，囊括25条冬季自驾旅游线路和10条冰雪旅游线路，吸引游客到新疆玩雪。伊犁哈萨克自治州等地还将本地的民俗风情植入冰雪经济，让游客在参与冰雪运动的同时，体验浓郁的民俗文化。

此外，新疆各地还陆续推出一系列优惠政策，催热冰雪经济。如阿勒泰地区开启冬季冰雪旅游季，推出了旅游包机、旅游专列、“机票+酒店+滑雪套餐”等优惠活动，点燃了人们赏冰玩雪的热情。

阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局党组书记骆娟表示，北京冬奥会的举办，让冰雪运动成为这个冬季最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游等多类型产品为游客参与冰雪运动提供了诸多选择。近年来，随着滑雪场的逐渐增多，冰雪消费需求逐渐释放，冰雪旅游正成为全民旅游新趋势。

制造业乘“冬”风而起

“虽然以往春节假期也是滑雪的旺季，但雪场像今年这么热闹还是第一次，缆车的队伍有时排了近百米长。”浙江安吉云上草原星空滑雪场的滑雪教练于东卿颇有感触地说。

“疫情影响下，有越来越多家庭青睐周边游。加上冬奥带动，大家对冰雪运动热情爆发，有不少学生和年轻人前来体验。”杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新介绍说，景区滑雪场门票价格较其他运动项目偏高，但游客每年成倍增加，今年客流量达到15万人次。

据统计，浙江上冰雪人数已超130万人次，呈现年均10%左右的增幅，冰雪运动产业年产值增速更突破20%。

与此同时，浙江制造也乘“冬”风而起。伴随冰雪运动热潮来临，不少制造业基础较好的县区，正抓住“风口”优化产品结构。

在台州，地处椒江区的浙江夏翔运动用品有限公司将目光瞄准了冰球。总经理尤丹阳介绍说，他们生产的冰球门，从专业到家用，从可折叠到可拆卸，有70多种款式。“我们的产品以前主销欧美，近年来拓展国内市场，2021年共为国内近百家场馆提供冰上运动装备，销售额创历史新高，是2019年的3倍。”

在冲锋衣生产重镇台州市三门县，不少企业正推进冰雪运动服装研发。“我们的新品，耐寒能力达到零下20℃，已卖到东北、内蒙古等地。”三门蓝途户外用品有限公司负责人金丽君告诉记者。

“轮转冰”让冰雪场地走红

在南国花城广州，越来越多的室内冰雪场地“四季如冬”，位于花都区的广州融创雪世界就是其中之一。

融创雪世界建筑面积7.5万平方米，覆雪面积5.7万平方米，常年维持零下3℃左右，内外最大温差超过30℃。它是目前亚热带地区第一大室内滑雪场，成为广州一座可与真雪近距离接触玩乐的室内戏雪区，受到滑雪爱好者的热捧，目前累计接待客流总量超200万人次。

从事文旅业的罗女士是滑雪场的常客，她每周都要自驾到花都区学习双板滑雪。近期，她身边不少朋友也通过她了解了冰雪运动项目，这让她感到很开心。

“融创文旅城是我爸爸建的。我现在在融创的华师读书，在雪世界滑雪。”采访中，一位名叫添添的小朋友说。原来，位于融创文化旅游城内的华南师范附属花都学校作为滑雪特色学校，已经成立滑雪校队，现有146名队员。

目前，广州有全国校园冰雪运动特色学校12家、北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校2家、轮滑运动俱乐部17家、室内冰场6家、室内滑雪场2家、冰壶馆1家和众多溜冰场；广东省注册的冰球、花样滑冰广州运动员学生314人。

依托越来越多的场地“四季如冬”，近年来，广州创新实施“轮转冰”，推进轮滑向冰雪转化，实现轮、冰、雪融合发展，通过积极举办冰雪运动赛事、大力发展群众性冰雪活动，营造了浓厚的冰雪运动氛围。

标签： 冰雪运动 金山银山 滑雪场 冰雪经济