云蹦迪、云音乐节一起自嗨 线上互动引来新思考

根据中国演出行业协会日前发布的“致全国演艺同仁倡议书”显示，今年1月份至3月份，全国已取消或延期演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。有业内人士向记者表示，在新冠肺炎疫情影响下，“云玩法”正成为娱乐演出行业在特殊时期不断摸索的新业务模式。

据记者不完全统计，截至2月27日，已有包括B站、抖音、快手、斗鱼、网易云音乐、QQ音乐等在内的诸多平台，以及目前仍处于线下门店歇业状态的部分酒吧，在线上开启了云蹦迪、云音乐节的活动。其中，网易云音乐在直播板块设置了云蹦迪内容;酷狗音乐的直播板块同样设有“在线云蹦迪”、“酷狗热歌最in现场”等内容。

这种云玩法也迅速吸引了诸多关注。据报道，上海TAXX酒吧的云蹦迪直播吸引了超7万人观看，当晚打赏收入约70万元;摩登天空“宅草莓”云音乐节直播活动，取得累计超百万人观看的成绩。另据阿里文娱发布的《“史上最长假期”云生活报告》显示，来疯引入头部主播和DJ，吸引累计超10万用户参与线上蹦迪。

“宅在家里久了，竟然觉得云蹦迪也挺有意思，”有用户向记者表示，以往在3月份，已经陆续有音乐节开幕了，“现在不能出门，云蹦迪更像是一种自嗨，不过也能排解情绪，挺新颖的。”

对此，有从业人士私下向记者表示，目前来看，今年上半年的线下大型活动可能都会受到影响，云蹦迪及云音乐节的方式，为主办方、在线音乐平台和商家带来了新的机会，但如何探索线上互动方面的价值，并以此实现流量变现，值得思考。

另有行业分析人士向记者表示，云蹦迪等形式的出现，反映出用户强烈的线上音乐消费需求，也是音乐领域线上线下融合趋势的体现。“此次新冠肺炎疫情期间，很多在线音乐平台的用户流量都有明显提升，人们宅在家里会想进行一些娱乐活动，包括K歌、蹦迪等等。”其认为，在线音乐平台正成为音乐传播的关键节点，越发受到用户及创作者的青睐。

比达咨询发布的2019年中国手机网民娱乐类应用使用率分布数据显示，在线音乐在手机网民中的使用率为67.9%，仅次于在线视频排名第二位;其累计用户分布中，音乐播放器排名第一位，用户占比超6成，其次为在线K歌，用户比重逐渐增长，未来或成为在线音乐领域的重度应用类APP。

记者注意到，2月27日，网易公司公布2019年第四季度及全年财报，其中，网易云音乐营收快速增长，拉动第四季度创新及其他业务净收入达到37.2亿元，同比增长18%;毛利率提升至20.6%。同时，网易财报电话会议披露，第四季度网易云音乐会员收入同比翻番，来自数字专辑和直播的收入也在增长。

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