星期六的“网红经济”快车还能搭多久？

“万物皆可卖，万事皆可播”，李佳琦、薇娅等网红直播带货不光让各电商赚的盆满钵满，也让红利期早已过去的“网红经济”再度起飞。

在这一波浪潮中，原本被甩出赛道的“女鞋王”星期六成功搭上“网红经济”的快车，在短时间内实现了市值业绩双双翻倍的“壮举”。

然而今年3月初的一次“炸板”，让市场对于星期六的华丽转型开始有了担忧。对此，《证券日报》记者联系星期六，公司表示，“暂不接受采访，相关情况以公司公告为准。”

法国SKEMA商学院(苏州校区)客座教授于宝山则对记者表示，“星期六在原主业不理想的情况下去谋求转型，短期来说对公司肯定是利好的，但是‘网红概念’长期是否可持续，尚需观察。从各种角度来看，目前炒作概念的目的是大于转型考虑的。”

因“天地板”收深交所问询函

去年10月开始，因为有了网红概念的加持，使得星期六开始受到市场的追捧。按去年12月13日第一个涨停至1月17日股价最高(36.5元/股)时计算，星期六在25个交易日收获了16个涨停，一月内涨幅超过330%，最高市值突破250亿元。随后，公司股价继续高歌猛进，在3月2日至3月5日，星期六更是连续收出4个涨停板。然而，其上涨势头在今年3月初戛然而止。

2020年3月6日，星期六开盘强势涨停后，尾盘突然出现“炸板”，2分钟从涨停到跌停，振幅达到20%，股价跌至29.85元/股。此后，公司股价持续下跌，从3月6日至3月13日，星期六股价跌幅达到24.45%，报收25.06元/股，市值缩水至不足200亿元。

针对此情况，深交所于3月6日当天向公司下发关注函表示，由于公司近期股价涨幅较大，要求公司对相关事项自查并作出书面说明。另外，深交所还要求星期六结合公司近三个月的股价走势，补充披露公司实际控制人及其一致行动人、公司董监高和持股5%以上股东的具体减持情况、未来三个月申请解除限售情况等，说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”“网络直播”等市场热点进行公司股价炒作并配合股东减持的情形。

对此，星期六于3月12日回复问询函表示，自2019年12月以来，公司共接待8次投资者调研和媒体采访，调研的内容主要包括疫情对公司业务的影响及复工的情况、直播电商的行业概况及具体运作模式等。公司的转型升级战略早于2016年就确定并披露，通过近年来并购与自身经营模式的变化，不断向“新零售”模式进行转型，并不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”“网络直播”等市场热点进行公司股价炒作并配合股东减持的情形。

而公司在接待投资者调研活动以及通过“互动易”平台上对投资者问题的有关回复，均为在符合公司信披标准的前提下针对有关公司经营业务问题的正常回应。

同时，星期六还表示，此次疫情预计在一定时期内会对公司部分业务尤其是线下销售业务造成较大影响。此外，由于部分供应商延期复工、特殊交通管制、物流受阻等，前期对公司线上销售业务的正常开展也将带来一定影响。公司将尽一切努力来克服本次疫情对公司经营的影响，并结合疫情及市场变化适时调整经营策略，保障公司经营平稳运行。

“网红经济”快车还能搭多久？

公开资料显示，星期六原主营业务为时尚皮鞋的生产和销售。在2018年以前，星期六整体经营状况欠佳，不光对内业绩亏损存货高企，对外谋求的几次重大事项都以失败告终。

2018年8月13日，星期六公告拟以17.88亿元收购互联网增值服务提供商遥望网络。作为国内最早进入互联网流量整合领域的企业之一，遥望网络的社交电商服务业务尤其受到资本市场的关注。2019年3月起遥望网络作为控股子公司并入星期六合并报表。星期六由此搭上了“网红经济”的快车。

据星期六2020年2月28日晚披露的2019年业绩快报显示，公司2019年1-12月实现营业收入22.74亿元，比上年同期增长48.48%，实现净利润1.76亿元，比上年同期增长1871.45%。

值得一提的是，今年遥望网络还因“真假高管”一事进入公众的视野。2020年2月19日，一场电话会议成为翻车现场。华创证券传媒团队邀请的遥望网络高管“陈总”在投资者提问环节，被遥望网络的董秘马超当场揭穿，场面一度十分尴尬。马超当场表示，“遥望中层出来的就没有姓陈的。”并在最后搁下一句：“你等律师函吧!”

对此，华创证券在道歉之余将原因怪罪于专家库的问题，导致请来的专家身份没有经过核实。而截至目前，该事件尚未有新的进展，不管是律师函还是反转大戏都没有出现。

就和上述事件中真真假假的高管一样，星期六和遥望网络目前所处的“网红概念”赛道也存在很多不确定性，公司的核心价值尚无法得到确认。

“目前，我们说的‘网红’的价值大多在于个人IP，也就是粉丝流量。但是粉丝多不代表公司赚钱，最终还是要看是否能实现消费，而这需要有持续的消费体验以及增值体验。也就是说现在‘网红’的盈利模式和核心价值都是不确定的，很多用户数据以及反馈也无法采集和体现，市场上现有的大部分相关概念公司的价值和市场估值之间都有水分，是短时间炒作上去的。”于宝山对《证券日报》记者分析表示，“这种模式目前在中国是新的概念，进入门槛较低，行业标准和监管均未发展成熟，存在很多的不确定性，相关概念的股票相应的也存在很高的风险，投资者需要理性对待所谓的‘网红概念股’。”

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