世界城镇品牌建设云大会在广州举办

随着新冠肺炎疫情常态化防控的推进，云端经济越来越成为城乡居民生活和生产经营的重要抓手之一。2021年是“十四五”开局之年，也是全面建成小康社会后的第一年。今年6月1日起乡村振兴促进法的出台更是让推动地方经济发展，发挥品牌力作用，助力地方城镇建设将是国家各行各业的头等大事。

新冠肺炎疫情之下，城乡在构建地方形象和旅游文化，推广地域品牌和加强科技助农方面如何破局？

2021年12月21至25日，由广州国家广告产业园广州美术学院园区主办的“世界城镇品牌建设云大会”在云端正式开班。南方财经全媒体集团、21传媒报系新型智库品牌21世纪创新资本研究院以及《21世纪经济报道》高端读者服务平台21读者汇则牵头作为战略合作方支持本次意义深远的活动。首批来自国内北京、四川、上海、广东、海南等地的20位国内城镇振兴跨界产学研群英首聚，云端共建“品牌班”大课，期待通过为期5天共20场网上公开课，唤醒更多人关注并参与城镇的发展。

会后，20位发言代表在还共同呼吁“希望越来越多的文创者，产业人、学者行动起来，为国家乡村振兴的宏伟目标建设出力，早日实现共同富裕的国策大计。”

此次“云上大课”在国家乡村振兴发展建设与后疫情文化、经济、基建等各方面重构建设的重要背景下应运而生，获得来自各地方城镇建设、扶贫公益等相关的干部与企业家、高校教授与学子等的关注和参与，据不完全统计，5天20场云公开课播放量累计逾50万人次。

1、乡村现代化后中国才能最终实现现代化

此次在“云端课堂”分享的代表中，有长期活跃在品牌产业一线的高管勇将，也有持续实干于乡野城郊的院长博导；有欠发达地区的脱贫标杆模式研究者，也有先进示范单位的营造带头人；有坚持扎根穷乡探索的艺术家，也有根植于乡村的赤脚新农人；有根植乡村的热血80后，也有不遗余力的退休人士。他们纷纷以品牌创建的视角出发，公开各自的产学研心得与标杆示范经验。

在本次“课程”的发起人、广州美院广州国家广告产业园总经理曹雪看来，疫情当下，人类进入“振兴经济”命运共同体时代，“共同富裕”国策使命召唤行业经验共建。改革开放以来，品牌力成为撬动经济增长、促进高质量商品发展的重要环节，也是推动地方发展的重要经济杠杆。不论是创造品牌，还是典型乡振标杆的示范案例所产生的品牌力，其宝贵经验与方法技巧都是当下国内地方建设中的众所期盼的稀缺知识，“品牌班”云课程应运而生。

大会课程设计者郑晓燕还介绍，大会不同于主流商业培训，是一个立足公益性的公开课，跨产业设置了丰富的产学研课程内容，连续五天网络云端授课，每天请4位老师滚动授课，每节课45分钟，内容注重产学结合的先行者经验与实战案例模式的研究总结。既有放眼国内外的乡振文化研究的成熟案例，也有破局创新传统地域、产业形象的解决经验。力求提升城镇产业经济、品牌价值发展的地域文化、区域品牌、重振乡村三大实际问题。

“乡村振兴是中国现代化建设中非常重要的组成部分。乡土文明是人类文明的历史的起点，也是现代文明重要的组成部分。乡村振兴构成了经济、社会、文化和生态文明发展的一个重要实践地。”北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，新时期推动中国经济社会的全面发展，实现中华民族的伟大复兴，乡村是不能被遗忘的存在，而且只有乡村现代化后才能标志着我国现代化的最终实现。

向勇认为，乡村的创意资本包括文化资本、关系资本和象征资本三大类。谈及如何通过文创或者艺术推动乡村振兴，他举例，一般有四种方式，即当代艺术下乡型；从整体上修复乡村文化生态并重建乡土景观型；通过艺术引进新村民的共建型的和以传统手艺吸引艺术家激活当地文化产业型。

成都奇村文创创办人陈奇还强调，乡村营造要以村民为主体。“土地育人，我们的工作就是松土，把土打理好了、松好了，不要让土硬巴巴的缺水缺营养，要让微生物，让蚯蚓，让各种各样的生物在这片肥沃而松动的土地上成长，让这片土地成为生生不息的美好家园。”

她还表示，要把乡村美好的自然、产品和人际关系分享给城市，同时把城市的需求、购买力和人带到乡村，大家来共创共享。

2、打造区域品牌

城乡发展，不仅要传递出好的自然、产品和理念，还要利用这些好的内容打造地方品牌，加强当地的吸引力与竞争力，促进人际间的流动。

中国科学院自动化研究所科学艺术中心高级工程师张鹏飞在分享中提出了“幻想美学”这一概念。

简单来看，就是人类会在游戏、影视等场景中幻想未来的生活样式样貌，并尝试将其通过有形和无形的方式投射到现实中。那么幻想美学就是去构建这些生活体系，比如环球影城就形成了一个大的娱乐集群。

“(通过)大量幻想美学营造痊愈氛围，这就等于为当地发展提供了唯一性区域样貌的可能。”张鹏飞认为，这有助于加大对景区和城市的传播，不应让一个地方只是成为一个特别小众的令人向往的地方，而是变成能拉动当地经济的区域品牌。

在这其中，可以利用数据平台做到产品数据和供应链的可视化。以农业大数据平台举例，张鹏飞介绍，就是将农业食品数据完整可视化，让更多的人去那个地方体验并了解地方特色文化，让这些好的产品能走出来，通过大数据平台送到千家万户。

从农村走出来的创业者、一直从事文化旅游、文化活动创业工作的广州市广告行业协会执行会长梁振运还表示，城镇化进化的文化和当地产品赋能品牌意识，如何用文化、创意、创造的方式推广产品获得成功非常重要。“在实践方面，我们尝试在广州珠江最大的游船上，将没有年轻人愿意看的传统世界非物质文化遗产‘传统粤剧’表演场景创新，结合市场热爱的观景形式，在珠江夜游的船上表演粤剧，用科技声光电手段演绎，结果大受游客欢迎。如何打破常规，挑战原有，创新想象，超乎需求其实是文创产业弘扬地方文化的核心关键。”

据悉，大会发起单位广州国家广告产业园广州美术学院园区，目前是南中国最耀眼的文化品牌产学研创意实践基地。自成立以来，一直以设计服务社会为本，扎根区域形象与产业集群设计，近年相继承担了广州城市新形象，亚洲美食节LOGO与吉祥物等多个重大项目的设计。聚焦城镇地方产业发展的社会责任，广州国家广告园用行动践行国家号召，以品牌视角的实战经验抛砖引玉，共建本次乡村振兴大课。

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