耳顺之年俞敏洪：新东方辞6万员工转型素质教育 开直播卖农产品

“2021年，新东方遇到太多变故，因政策、疫情、国际关系等原因，很多业务都处于不确定性中。”2022年1月8日，新东方创始人俞敏洪在其个人公众号发文，回顾了2021年工作情况并展望了未来的转型方向。俞敏洪在文中写道，2021年新东方市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1(赔偿)、教学点退租等现金支出近200亿元。

“新东方决定全面停止K9的地面和在线培训，壮士断臂，去做更多为学生全面成长提供服务的项目。”俞敏洪表示，“过去的半年，新东方好不容易生存了下来，还保存了一点实力。”

生于1962年的俞敏洪，已经来到“六十耳顺”之年。他掌舵下的新东方将走向何方？

退学费、退租等支出近200亿

“年终年初，都是总结过去、规划未来的时节。”俞敏洪称，1月4日、5日，连续两天，新东方总部的各部门和各子公司进行了工作述职，对2021年的工作进行总结，并对2022年的工作进行部署。

俞敏洪称，新东方的市值跌去90%，营业收入减少百分之80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。在这个过程中，新东方决定全面停止K9的地面和在线培训，壮士断臂，去做更多为学生全面成长提供服务的项目，素质、素养、研学、营地教育等，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。

工商信息显示，最近3个月里，新东方陆续投资成立了多家新公司，涉猎多个领域，包括软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、化肥销售、智能机器人研发、教育硬件等等。

俞敏洪在“年终总结”中还提到，由新东方投资的新惟影业公司去年拍摄了一部励志电影，原型是大凉山地区的一个彝族少年篮球队。

“最初拍摄这部电影，是打算拍成网络电影，现在想推成院线电影。”俞敏洪透露，“在励志电影方面，未来新东方也许还会进一步的投入。”

贝壳财经记者注意到，2021年9月24日在脉脉平台上，有认证为“新东方HR”的员工发帖招聘短视频导演兼直播运营主管。

2021年9月，新东方发布了截至5月31日的2021财年年度报告。报告显示，2021财年新东方营收为42.77亿美元，同比增长19.5%；净利润为2.3亿美元，同比下降35.03%，归属于股东的净利润为3.34亿美元。

2021财年，新东方教育课程服务带来营收39.4亿美元，占总营收比例为92.1%；书籍及其他服务营收为3.4亿美元，占比7.9%。

关闭K9学科类培训，全面转型素质教育

2021年10月25日、11月15日，新东方在线、新东方陆续发布公告关闭公司K-9学科类培训业务。

新东方在线披露，终止K-9业务将对集团截至2022年5月31日的财政年度及后续期间的总营收产生重大不利影响。董事会估计，截至2021年5月31日止两个财政年度，按总营收贡献划分，K-9业务占K-12教育分部约58%至73%。新东方表示，截至2021年5月31日的财政年度，提供K-9学科类培训服务产生的总营收分别占新东方各财政年度总营收约50%至60%，预期终止服务将对新东方财政年度及后续期间的总营收产生重大不利影响。

全面停止K9学科类培训后，新东方开始转型为素质、素养、研学、营地教育等为学生全面成长提供服务的项目，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。

而在2021年10月，新东方就发布组织架构调整的通知，各学校均需设立国际游学和营地教育部，该部门面向全学段，主要负责研学营地业务。12月，新东方再次透露，未来将继续四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学&营地教育等教育服务，并尝试发力学生通识教育、素质素养教育，坚持乡村教育公益。

企查查资料显示，近3个月，新东方陆续投资成立多家新公司，除部分咨询公司、校外托管公司等与K12教育存在关联外，东方甄选(北京)科技有限公司、北京优编程网络科技有限公司、北京新远方人力资源服务有限公司等多家公司与K12教育没有直接关联，而是涉及网络直播、软件科技、人力资源、体育产业等多个领域。

新赛道：开启直播筛选销售农产品

“努力工作，努力学习，努力寻找新的方向。这应该会是我2022年的三大主题。”俞敏洪说。他特别提到了新东方旗下的直播带货平台东方甄选。

俞敏洪表示，以香港上市公司为主体的新东方在线，创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的值得信赖的平台。

2021年，12月28日晚，俞敏洪以“农民的孩子”自称在抖音平台开启了他的首场直播助农活动，新东方旗下直播带货平台“东方甄选”也在当天正式上线开播。

企查查显示，新东方农产品直播带货平台东方甄选(北京)科技有限公司成立于2021年12月7日，注册资本1000万元，法定代表人为孙东旭。

据第三方数据平台飞瓜数据显示，12月28日首播当天，俞敏洪直播间的销售额达到493.2万，观看人次达到186.9万，账号涨粉4.4万。与此同时，新东方在线的CEO孙东旭在直播接近尾声时提到，俞敏洪、东方甄选两个直播间的销售额合计超500万元。

为什么会选择直播带货农产品？新东方曾介绍是基于两方面：一是俞敏洪本身喜欢农业。俞敏洪曾表示，他喜欢农业，1岁到18岁在农村长大，所有的农产品只要在其家乡能种的全种过。他从小就喜欢看着庄稼，比如说麦苗，从地里露出来，慢慢变得绿油油的，经过霜打过冬以后蓬勃生长，最后结出了麦穗金黄一片，那种感觉给他带来无比的幸福感。

二是要做正确的事。俞敏洪曾与农民交流过农产品的销售问题，前几年他在山东路过农田，便和当地农民聊了聊。当地农民创收的主要农作物是大蒜，由于前一年大蒜的价格很好，这一年很多当地人都改种大蒜了，最后供过于求，原本10元/斤的大蒜，只能2元/斤卖出去，相当于农民们辛辛苦苦干了一年，却是白干。于是俞敏洪萌发了搭建平台帮助农民销售的想法。

不过，在没有俞敏洪的亲自上场后，新东方的直播热度明显下滑。灰豚数据显示，从2021年12月29日到2022年1月9日，东方甄选共开了9场直播，累计销售额不足100万元。截至目前，东方甄选共计带货额222.2万元，粉丝共计2.6万。

新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 徐超 校对 王心

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