郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地 打造红花郎“中国节”IP

1月17日，由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动，《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上，郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎“中国节”年度IP主题活动，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，将红花郎与中国节深度绑定，塑造红花郎“中国节”IP。

红花郎中国节启动IP化

“红红火火红花郎，希望2022年郎酒是通过红花郎开启新一年的红火。”郎酒股份副董事长汪博炜现场表示，2022年是郎酒发展史上的重要一年，销售收入要在2021年的基础上再次突破增长，市场发展更加良性，5.5万吨酱酒将全面投产，红花郎品牌势能要全面回归。

2021年末，郎酒官宣红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目，同时还独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。自此，时隔十年，红花郎再次回归春晚舞台，唤起无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧幕IP的经典记忆。

随着节目的播出，“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在线上也让红花郎的爱好者热情高涨，#春晚有心意#红花郎中国节#话题在全网的关注度节节攀升。

但这只是红花郎中国节主题活动的开始。接下来，红花郎与中国传统节日将进行深度融合，将红花郎植入元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日，拉开红花郎中国节IP塑造的序幕。

启动仪式上，《春晚有心意》红花郎联名款发布。这款产品是红花郎首款联名酒，也是为红花郎中国节IP而生，以这种方式展现红花郎中国节IP的打造的多元性。未来红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能性，为红花郎再塑品牌高地。

18年，红花郎从成长到进化

2003年，红花郎上市，如今，红花郎迎来18年重要时刻。红花郎一直是主角，从未改变过。发布会上，郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以《红花郎的十八年》为主题，讲述了红花郎的由来和发展。

据悉，酱香典范——红花郎的发展之路经历了四次升级迭代：

2003年红花郎首次面世，采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景，第一代红花郎又称“山水版”红花郎；

2006—2011年，第二代红花郎于进入市场，继续持续高品质酒体水准，设计回归宋明时期的青绿山水画风；

2011-2019年，第三代红花郎面世，整体设计出现了较大变化，突出“郎”字标识，采用红花郎梁麦版LOGO，致敬传统工艺；

2020年后，第四代红花郎以山水画致敬郎酒庄园，品质、设计与体验都进行了全面升级。

四代红花郎，变的是其品质层面的突破，是外观层面的美学设计突破，不变的是其成为消费者心中“中国红”与“中国情”的初衷。

正如易明亮所说：“中国红，是中国人心中永远的中国结，红花郎，是郎酒人精心酿制的中国情。”红花郎18年成长道路上，一直致力于输出积极，正面的品牌理念，拉近与消费者的距离。因此，红花郎的品牌动作均围绕抢占消费心智这个角度展开。

以红花郎开启郎酒2022年战略进阶之火

2022年郎酒的第一件大事，红花郎品牌强势回归。红花郎于郎酒而言，是其战略中的第一匹“头狼”，尽管如今让位青花郎，但依然与青花郎构成了郎酒双品牌战略，依然处于郎酒战略核心位置，是郎酒次高端的中坚力量。

郎酒迈入百亿俱乐部，红花郎发挥了至关重要的作用。于郎酒而言，红花郎的成长之路，也是郎酒的进化之路。其品牌定位的变化，也是郎酒品牌高度的跨越。

在市场上，红花郎始终是郎酒的得力攻坚兵。当然，红花郎能够成为一代经典，还在于其自身的魅力。会上，郎酒延续惯例发布了年度十大图片，复盘了2021年郎酒的系列动作。汪博炜以十张图片的发布开启了“红花郎中国节”，这既是对郎酒2021发展的总结，也是对红花郎踏入全新发展模式作铺垫。

可以明确的是，郎酒从“中国两大酱香白酒”迈入“赤水河左岸，庄园酱酒”时代，其“一树三花”战略中，红花郎依然是其酱香主力产品之一。郎酒的战略在升级，但红花郎的地位不变。郎酒从品牌到产区的构建中，由红花郎为引领，层层推进的那条分支线一直存在。

这也是郎酒以红花郎中国节启动作为2022年开年之作的原因。在酱酒回归理性发展阶段，红花郎作为市场“宠儿”，其市场潜力将得到进一步释放。在与“中国节”这一IP深度绑定后，红花郎所要表达的美好、喜庆、团圆等寓意，就更能引发消费共鸣，从而在无形之中与消费者达成默契，成为节日里的重要选择。

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