消费升级，助燃市场新活力

2021年全省社零总额首破4万亿元大关

消费升级，助燃市场新活力

□ 本报记者 宋晓华 田墨池 沈佳暄 顾星欣

消费是经济增长的持久动力。当前，我省一系列扩大消费的举措效果持续显现，市场供求循环进一步畅通。据全省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节期间，累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%。

在江苏，消费对GDP增长的贡献率连续多年超过50%，已经成为经济发展的“主引擎”。新春伊始，如何进一步激发消费市场潜力，让消费稳中有升更有底气？记者进行了走访调研。

稳中向好，

消费热流涌动有看点

虎年春节叠加北京冬奥会，助推我省消费市场亮点频现。在南京，迎冬奥“打卡集星”活动，掀起了喜迎冬奥的全城热潮，金鹰湖滨天地打造南京首个综合商业体户外冰雪节，开启冰雪消费新体验；在苏州，金鸡湖景区苏州中心的“福虎开市”、诚品知味春市集，山塘历史街区传统与新潮相融合的新春市集等，点燃了文旅消费的热情；在淮安，“幸福淮安·安心消费”冬季购物季聚焦汽车、家电等八大类行业，开展消费促进活动120余场，发放20万张文旅消费券，邀请广大市民免费畅玩各大景区……

春节期间，我省围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动，各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应，线上线下消费加速融合，出现定制化、智能化、品质化的新趋势。

这一股股涌动的消费热流，正是我省近年来良好消费态势的生动反映。2021年，全省社会消费品零售总额增长好于全国、好于预期，总量首次突破4万亿元大关，稳居全国第二，消费稳中向好态势进一步延续。

新能源汽车消费，就是其中一大亮点。随着“双碳”等政策的推动，新能源汽车在市场中扮演着越来越重要的角色，显现出巨大的市场潜力。2021年，在购置补贴、免征购置税期限延长等政策持续刺激下，我省新能源汽车销量大幅增长105.4%。

2月10日，记者来到南京特斯拉虹悦城体验店，占地200平方米的车体展示区域充满现代感和未来感。“年前预约了Model 3试驾，百公里加速最快仅需3.3秒，深踩油门推背感极强，体验感不错。同时，单次充电续航里程最高可达675公里。在省内使用绝对没问题，早买早享受！”市民刘欣告诉记者。

作为国产品牌的蔚来，为用户建立了“全场景化”的能源服务体系，用户购买蔚来旗下各款车型，均可享受1万元至2万元不等的补贴，同时免购置税。南京区域公司总经理康凯表示，南京蔚来预计到今年6月将看齐去年全年的交付量，预计年底将达到去年的两倍。

在疫情防控常态化背景下，线上线下消费融合趋势愈发明显。线下店铺通过与互联网结合，销售量不断增长，线上产品通过门店社群，获得新的增量。去年，全省限额以上通过公共网络实现的零售额同比增长26.9%。

创新融合，激发网络消费新动能。今年，苏宁易购带有红色、国潮风和虎元素的家电成为年货节期间的热销产品，销量同比增长125%。70家老字号企业在天猫平台开设“江苏老字号”专区，销售商品种类超过5000个，销售额较去年同期平均增长约1.5倍。

深挖潜能，

消费持续增长有空间

去年，我省出台了首部促进消费的重点专项规划，提出到2025年，消费主导型社会基本形成，最终消费占地区生产总值的比重达到55%以上。目前，我省人均地区生产总值已逼近发达经济体2万美元的“门槛”，但最终消费占地区生产总值的比重远低于发达国家水平，消费增长前景广阔。

深挖潜能，我省新一年消费增长的空间有哪些？业内人士表示，除了要聚焦完善体制机制，持续深化供给侧结构性改革，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求之外，还要拓展城镇消费，促进乡村消费，加快发展服务消费和新型消费。

市场永远有，期待去发现。蓝豆网络科技(苏州)有限公司专做大码男装，如今天猫一个店的年销售额超亿元，加上线下的批发量，一年的销售额能超4亿元。“之前也是做常规男装的，后来亏得经营不下去。有一次天猫那边给我们提供了一个数据，当时大码男装的搜索量每天有20万次，这说明有很大的市场需求，但生产经营大码男装的商家却很少。我想，这不正是所谓的蓝海市场吗？我们就开始尝试。和一般男装的版型不一样，大码男装的肚围会超过胸围，最大码能供175公斤的人穿，没想到需求挺大，复购率非常高。”公司总经理赵光明说。

更大的市场在乡村。近年来我省农村消费增速持续高于城市，但消费水平仍大幅低于城市，还有很大潜力和空间可挖。目前，乡村流通领域存在商业网点少、布局不合理等短板，成为制约消费的重要因素。省发展改革委副主任李荣锦说， 我省现有农村常住人口2200多万人，其中生活用品及服务、衣着、教育文化娱乐等消费支出增长较快。“十三五”期间，我省农村居民人均生活消费支出年均增速达到5.7%，比城镇居民消费支出年均增速高出1.4个百分点。总体来看，我省城乡消费支出差距逐步缩小，农村居民消费呈现出多元化、市民化趋势，农村消费提档升级潜力巨大。

“快递进村”是农村寄递物流体系的“最后一公里”。过去，存在件量少、投递成本高、基础设施薄弱、末端服务能力不足等问题，村民为取个快递，要花很长时间跑去镇里或街道。农村物流的短板，一度挡住了农村消费的步伐。如今，江苏已在全国率先基本实现快递服务建制村全覆盖，村民在家门口就能轻松寄取快递。目前，江苏13790个建制村中，13778个村通达4个以上品牌快递服务，通达率99.91%；13354个村通达7个以上品牌快递服务，通达率96.83%。其中，邮政EMS、顺丰、京东3个品牌实现“快递进村”全覆盖。

记者注意到，《江苏省“十四五”消费促进规划》中提出“促进服务消费扩容提质”。省统计局贸易外经统计处相关负责人说，目前分析研究消费市场，用的主要指标是“社会消费品零售总额”，这一指标讲的是实物商品消费。现在随着居民生活水平的不断提高，服务消费支出占居民消费支出的比重越来越大，从养老育幼、健康护理到文化旅游、教育培训等，吸引了更多的社会主体参加，这些领域市场热度逐渐走高，是未来消费的增长点。

此外，数字化、网络化、智能化正在引领和推动生产、生活方式发生重大变革，催生大量消费新业态、新模式、新技术、新场景，将为社会创造更多新的消费需求。

后劲充足，

消费活力提振有抓手

“今年要提振消费‘烟火气’。”省商务厅厅长陈涛说，要稳定汽车、家电、家居等大宗消费，提振餐饮消费，促进传统消费扩容提质。大力发展首店经济、首发经济、夜经济，促进商文旅融合消费，加快培育新型消费。打造县域电商集聚区，支持龙头企业开展农村市场促消费活动，健全县、乡、村三级物流配送体系，激发农村消费活力。

首店经济成为消费时尚。当前，全省首店经济蓬勃发展，成为消费者争相“打卡”的集聚之地。记者从省商务厅了解到，春节前夕，仅南京新街口商圈就有20多家首店开业，吸引了大量消费者前来“踩点”。

据公众号“南京发布”的最新消息，2021年，南京新街口商圈“四大金刚”——德基广场、中央商场新街口店、金鹰新街口店、南京新百中心店共实现销售额约371亿元。其中，德基广场销售额超210亿元，首次迈进“200亿俱乐部”，多家首店的入驻作出了巨大贡献。

民以食为天。“疫情防控常态化背景下，百姓消费观念发生改变，从吃饱、吃好到吃得健康、吃出特色，消费升级是大势所趋。餐饮消费是刚需，要加快服务模式创新，外卖、新零售、线上直播等新兴服务方式可满足消费者多元化需求。”省餐饮行业协会会长于学荣告诉记者，餐饮企业在做好存量堂食市场的同时，应更加关注乡村餐饮市场、外卖餐饮、预制菜市场、社区餐饮、养生食疗餐饮、餐饮新零售，以及特殊人群餐饮如老年餐饮、月子餐饮、医疗餐饮等。

数字经济正在高速渗透我们的生活，餐饮行业也开始新一轮蝶变，走上数字化转型的新赛道。省数字餐饮产业研究院副院长葛旭东说，餐饮企业只要以用户为中心、以技术为核心、以应用为基础、以链接为纽带、以品牌为助力、以产品为关键、以人才为根本，必将迎来新的发展与创新。

当前，一些大型生活服务平台纷纷提升消费体验，优化本地生活服务。记者注意到，苏宁易购旗下苏宁帮客迎合春节前家庭服务需求，提供家电维修、鞋服清洗、家政清扫等服务，开展家电清洗5折起、衣鞋洗护66元三件等让利活动，家电清洗服务量同比增长93%。美团围绕“吃住行游购”多种场景，开展多项主题活动，涵盖外卖、美食、酒店、民宿、生鲜即时零售等200多个品类，调动省内37万余家商户参与。这些都证明了江苏人在“烟火气”消费上的巨大潜力。

展望未来，江苏消费升级后劲充足。预计未来一段时期，我省消费升级进入全面扩容提质阶段，加快实现从生产主导型社会向消费主导型社会转变。业内人士指出，2022年拉动经济增长“三驾马车”中，消费需要发挥更大作用。在稳住外贸外资基本盘、加快推进开放强省建设的同时，要更大力度抓好内贸流通工作，推动出台促进消费和现代商贸流通体系建设的长短期政策，推进内外贸一体化，畅通国内大循环，打造促消费活动平台，促进释放内在潜力，真正让消费这个“主引擎”的动力越来越强劲。

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