奈雪的茶发力创投！新茶饮品牌主动出击搞投资

原标题：奈雪的茶发力创投！新茶饮品牌主动出击搞投资，行业挑战仍不小

作者： 宋腾虎

3月28日，奈雪的茶正式设立投资公司，欲在创业投资领域发力。作为“新式茶饮第一股”，奈雪的茶去年夏季上市以来股价表现疲弱，公司全年业绩仍然处于亏损状态。

受行业竞争加剧、疫情反复影响销售等原因，茶饮行业正在经历阵痛。今年以来，喜茶、奈雪的茶等品牌都存在下调部分产品价格的情况，通过价格下沉抢占市场意图明显。

奈雪的茶成立投资公司，多家同行早已动手

3月28日，深圳市美好自有力量投资有限公司成立，注册资本为1000万，法定代表人为黄锦华。据悉，新公司经营范围包括创业投资、以自有资金从事投资活动、社会经济咨询服务等，由深圳市品道餐饮管理有限公司100%控股，后者即奈雪的茶的母公司。

新式茶饮作为近年来最火热的赛道之一，吸引了众多资本真金白银的投入，而明星公司更是受到消费者的高度关注。就在今年2月份，书亦烧仙草宣布获得了绝味食品、洽洽食品等公司的间接投资，规模超过6亿元。融资完成之后，湖南书带草和成都新津肆壹伍在书亦烧仙草中的持股比例分别为2%和1.6%。按此计算，书亦餐饮的估值达到了106亿人民币(约15亿美元)，成功晋级为估值超过10亿美元的独角兽。

机构融资之外，各类茶饮品牌要冲击IPO的消息也频频出现。事实上，喜茶是最早传出要赴港上市的，但每一次传闻出来都被否认。来自中原地区的蜜雪冰城主打下沉市场，在通往资本市场的路上动作更快，目标瞄准的是A股。2021年，经河南省证监局披露，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，接受广发证券对其进行辅导。还有消息称，乐乐茶最快于2022年赴港上市，拟通过IPO融资3亿至5亿美元，乐乐茶方面当时则回应媒体称暂无明确上市计划；另有报道称，茶百道也考虑进行5亿美元的香港IPO，公司已向银行征询有关香港IPO的建议。

不过，部分茶饮品牌也不甘心只是融资，还主动出击尝试寻找优质标的投资，奈雪的茶在这方面并非首家。从去年下半年开始，喜茶也加大了自己投资的步伐，相继投资了多个品牌，包括咖啡品牌Seesaw、桃味茶饮和気桃桃、预调酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等。有分析认为，喜茶此举为不断巩固自己的行业龙头地位，拓宽品类则为了吸引更多的消费群体，在同一购买场景下能满足年轻人的潜在需求。

2021年12月，起家于三四线城市、主攻下沉市场的网红连锁奶茶品牌古茗也当起了投资人。作为新晋股东，古茗参与乳品品牌“认养一头牛”的B轮融资，彼时参投机构包括美团龙珠、德弘资本和KKR。早在2021年10月，拥有八座牧场的“认养一头牛”就已传出IPO上市打算。证监会官网显示，公司已接受A股上市辅导，预计将于2022年4月结束。蜜雪冰城此前也投资了一家名为“汇茶”的茶饮品牌，这是其成立投资公司以来首笔对外投资。

行业挑战犹存，竞争等问题不容忽视

伴随日益升级的消费需求，对标咖啡在海外高频消费，中国新茶饮行业正在高速扩容。然而，该赛道依旧面临不少严峻挑战，竞争加剧、疫情反复影响销售、食品质量安全问题等风险值得投资者注意。

据悉，作为国内知名茶饮品牌，奈雪的茶创立于2015年。去年夏季上市的奈雪的茶虽然有“新式茶饮第一股”的光环，但是二级市场的表现不尽如人意。公司上市共计发行约2.57亿股股份，IPO总计募集资金净额48.424亿港元，但股价上市首日即遭到破发。今年2月份，奈雪的茶发布的业绩预告显示，预计2021年营收达到42.8亿元到43.2亿元，经调整亏损为1.35亿元到1.65亿元。

今年以来，在全球原材料价格上行的背景下，香飘飘、茶颜悦色等茶饮品牌宣布价格上涨。喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌均却逆势下调相关产品价格，“价格战”氛围颇浓。

3月17日，奈雪的茶发文宣布大幅降价，推出9-19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。3月初，乐乐茶方面表示，乐乐茶将推出20元以下产品，其中价格最低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价仅8元。2月下旬，喜茶也发文明确，多款饮品的价格都有下调，标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了，公司今年内将不再推出29元及以上的饮品，更保证今年不再涨价。

对于降价情况，浙商证券研究员马莉此前发布的报告指出，低端茶饮市场集中度偏低，且不断有新品牌涌现，尚未跑出绝对龙头。新茶饮高端市场集中度较高，且前两大龙头喜茶、奈雪的茶市占率远高于其他品牌。高端品牌凭借产品品质及创新、合适的零售点位、强大的品牌势能等多维优势，正通过价格带下沉抢占市场。

去年冬季，喜茶关联的深圳市豪麟餐饮有限公司曾因虚假宣传被查。据深圳市市场监督管理局通报，针对短视频平台反映的“1000元一杯的橄榄汁”相关情况，2021年11月22日至11月24日，该局对豪麟餐饮经营的“野萃山·分子果汁”饮品店持续进行了调查取证。经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

今年2月份，喜茶还陷入“裁员”风波，一度登上微博热搜。喜茶相关负责人曾向证券时报记者表示，传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整是基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

对于行业存在的风险，马莉也进行了多方面提醒。一是现制茶饮正处于快速发展阶段，茶饮门店密度加大、竞争品牌增多、可替代饮品如咖啡、柠檬茶分流等原因，推动行业加速发展，导致品牌迭代与竞争格局发生变化。二是全国各地疫情反复出现，冲击现制茶饮品牌线下客流，影响门店正常经营与扩张进展。三是高端茶饮逆势降价拓宽价格带，吸引消费者的同时也带来“是否降价也减质”的质疑，可能损害品牌价值。其次降价带来的利润下降和用户增长能否对冲的风险也不可忽略。四是原材料价格上涨导致现制茶饮成本增加。

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