不妨给莆田鞋转型多些鼓励

不妨给莆田鞋转型多些鼓励

■ 观察家

莆田敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。

莆田鞋要转型了。日前，莆田市鞋业协会发布信息称，“莆田鞋”集体商标已成功获得国家知识产权局批准注册，莆田将要推出自有品牌“莆田鞋”了。这一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全权负责，而该公司由莆田市国资委100%持股。

提到莆田鞋，不少人脑海中可能会立即浮现“高仿”“山寨”或“假货”之类的词汇，多年来，它们似乎也成了莆田鞋难以撕掉的标签。如今，莆田要打造自有品牌，说明当地已认识到转型的必要性，舆论不妨对此抱以期待与鼓励。

近年来，造鞋已成莆田的支柱产业。根据莆田市鞋业协会的数据，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元。这对一个地级市而言，已是一个相当大的规模。

但如果一个地方的经济发展，始终伴随着山寨、侵权的争议，其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。当下，知识产权越来越被重视，市场法治逐步健全，持续肆虐的疫情导致海外订单减少，使代工产业遭受较大冲击……诸多限制条件之下，莆田鞋业以往的发展之路能否继续畅行，已面临很大变数。走出产业发展的灰色地带，主动集成资源打造自有品牌，对莆田鞋业来说或许是一次机会。

对莆田鞋的转型，舆论场上不乏讥讽之声，质疑莆田摆脱“山寨”标签的诚意。这大可不必。一个地方曾经走过产业发展的弯路，并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去。因此，公众不妨以宽容的心态给当地转型与探索以充分的舆论空间。

其实，从一系列操作来看，对这次的转型，当地下了很大的决心。根据莆田市鞋业协会会长的介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。

也就是说，不同的莆田鞋厂未来在加入莆田市鞋业协会后，才可以使用“莆田鞋”商标。但这个门槛并不低。据公开信息，如今莆田市的4000多家鞋企中，仅16家鞋企获得了商标使用授权。这种严格筛选为“莆田鞋”的品质提供了相当程度的背书和保证。

敢于从以往的“舒适区”中跳出来，与曾经的发展思路切割，这本身就需要一种转型的勇气。当然，打造一个全新的品牌，未来意味着巨大的投入与探索，同样充满着不确定性。譬如如何培育独家的技术与工艺，如何通过营销进行品牌塑造，以及怎样在代工与发展原创品牌中，避免知识产权纠纷，这都考验着地方的智慧与定力。

□新京报评论员 王言虎

标签： 鞋业协会