史上最贵春节档：三口之家看场电影需要500多 为何这么贵？

史上最贵春节档正式落下帷幕，中国电影市场定格在60.35亿票房的成绩。

这个成绩虽然拿下中国影史春节档总票房第二名，但与2021年的78.43亿相比，跌幅23%，这也是历史上春节档的首次倒退，与此同时，下降的还有观影人次。观影人数方面，今年春节档6天仅吸引1.14亿人次走进影院，跟去年的1.6亿比下滑了30%。

票价成为阻碍观众进场的一大原因。

“今年春节的电影票太贵了，我没有去影院看电影”，家住北京东城区的李凝抱怨道。春节期间，李凝在美团搜索东城区附近的影院，黄金场次很难找到百元以下的电影。如果想要一家三口看电影，加上爆米花、饮料，消费要达到五百元以上。

票价成为扰动票房的主要因素。灯塔专业版显示，大年初一平均票价突破50元，达到历史最高56.1元，此后虽然有下降，但也维持在50元以上。

“今年发行价定价就比往年高，所以票价只能上涨，影院的压力也很大”，一位院线从业人士告诉记者。

最贵春节档，花费近百元看《四海》，值吗？

2022年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.35亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.31亿元、《这个杀手不太冷静》13.88亿元、《奇迹·笨小孩》6.68亿元。

具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累的口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

“今年春节的电影票太贵了，我没有去影院看电影”，家住北京东城区的李凝抱怨道。春节期间，李凝在美团搜索东城区附近的影院，黄金场次很难找到百元以下的电影。如果想要一家三口看电影，加上爆米花、饮料，消费要达到五百元以上。

张宇告诉记者，94元的电影票加上5元的服务费，花费近百元看《四海》难免有些心疼，往年春节的票价虽然高，但没有今年这么离谱。

灯塔专业版显示，大年初一平均票价突破50元，达到历史最高56.1元，此后虽然有下降，但也维持在50元以上。综合来看，2022年1月31日-2月6日春节档期间，平均票价达到52.8元，创下历年新高。春节档8部影片中，除一部动画电影外，其他7部影片平均票价都在50元以上，其中最高的是《四海》54.7元，《长津湖之水门桥》53.8元。

而对比过去2017年、2018年、2019年、2021年的春节档平均票价分别为37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

具体影片方面，灯塔数据显示，截至2月6日17时，2022春节档前三甲《水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》总观影人次分别为4706.6万、2638.9万、1282.3万，平均票价为53.8元、52.6元、52.1元。相对比，2021年春节档前三甲《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》总观影人次分别为7199.3万、5624.9万、1069.8万。今年春节档票房前三甲吸引总观影人次较去年减少超5600万人次，同比下降超40%。

媒体评论员韩浩月告诉贝壳财经记者，高票价背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个行业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。

2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影平均票价已回落至45.8元。

喜剧片物以稀为贵，《狙击手》被冬奥会开幕式带热，意外逆袭

灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

如2016年的《美人鱼》、2017年的《西游伏妖篇》、2018年的《唐人街探案2》《捉妖记2》，2019年的《疯狂的外星人》，以及去年的《你好，李焕英》《唐人街探案3》都是喜剧片，也是当年春节档最受欢迎的电影。

今年春节档《超能一家人》临时撤档，唯一的喜剧是《这个杀手不太冷静》，虽然前期宣传并不热闹，但和《你好，李焕英》一样，上映后就迅速被观众接纳。

动画片也历来是春节档重要的影片类型。今年春节档一共有3部面向儿童的动画片，《小虎墩大英雄》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《熊出没·重返地球》。

截至2月7日，《熊出没·重返地球》票房已破5亿，位居春节档票房第四。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》则因排片占比低而票房惨淡。

据灯塔专业版数据显示，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》自上映以来排片都不足4%。导演黄伟明接连发博呼吁影院提高排片。

而同样因为与《长津湖之水门桥》是同一个题材的《狙击手》前期排片也不足。上映首日只有9.7%的排片率，第二天反而下滑到了5.8%。

但随着2月4日晚北京冬奥会开幕式的进行，“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。4日晚，演员于和伟发微博：“就冲冬奥这开幕式也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》！”一些观众更是连夜为《狙击手》“补票”。

此后，《狙击手》的排片和票房皆实现了明显的增长，2月7日，猫眼电影显示，《狙击手》票房已达到2.7亿，猫眼评分9.5分。另外，灯塔数据显示，《狙击手》的排片占比也从2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%。

博纳影业或成最大赢家

据贝壳财经记者不完全统计，2022年春节档8部影片背后涉及多家上市公司，包括中国电影、万达电影、阿里影业、光线传媒、华强方特等。其中，中国电影参与了《奇迹》《熊出没·重返地球》、《四海》；阿里影业参与出品了《奇迹》《四海》；华强方特、横店影视参与出品《熊出没·重返地球》；果麦文化投资《四海》；阅文集团的子公司新丽传媒参与出品《这个杀手不太冷静》。

博纳集团行政总裁蒋德富曾在采访中表示，长津湖系列电影投资规模达到2亿美元，按照票房三倍于成本能盈亏平衡的一般规律，《长津湖》的投资已经回本。而作为《水门桥》的主要出品公司博纳影业，也是果麦文化的第三大股东，参与出品了《四海》。

相比发行的影片票房屡创新高，博纳影业的上市之路显得曲折。早在2017年，博纳影业就已提交A股上市的招股书，由于其审计机构被查，博纳影业被迫中止IPO。2020年8月，博纳影业重新递交招股书，并于当年11月过会，然而，截至目前博纳影业仍没有注册。相关市场分析认为，或与其2020年乃至2021年上半年业绩不佳有关。

随着《长津湖》和《长津湖之水门桥》的票房大卖，有分析称，这对博纳影业的IPO或产生较大的正向推动作用。

新京报贝壳财经记者 赵方园 实习生 熊珂 编辑 岳彩周 校对 陈荻雁

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