消费旺、年味足、冰雪热——从上海市场看虎年春节消费热点

上海市商务委员会最新发布的数据显示，春节期间(1月30日至2月5日)7天，上海线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%，虎年春节上海消费市场呈现出活力旺、年味足、冰雪热的新特点。

活力旺！春节消费“前低后高”

受去年春节原地过年和今年春节疫情防控、雨雪天气等因素影响，虎年春节期间上海线下消费呈现“前低后高”回升态势，其中4日和5日上海线下消费支付金额，分别同比2021年农历同期增长14.6%和19.0%。

春节期间，上海餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

据上海百联集团介绍，旗下各零售业态在各类新春营销活动的拉动下销售提升明显，在上海“跨年迎新购物季”活动期间，零售业态整体同比增长近30%，其中，超商、百货、购物中心等业态同比增长超过20%，线上销售同比增长将近翻一番。

线下消费火热，线上的消费同样旺。盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%，其中，海鲜、预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长，鲜花销售增长超过50倍；叮咚买菜高端预制菜销量环比增长超过3倍，广西砂糖橘、智利车厘子等水果，增长分别超过100倍和5倍；美团上海地区到店餐饮消费，同比增长24%，萌宠互动馆、新奇运动馆、VR/XR体验馆等休闲服务，同比增长49%；达达集团旗下京东到家开展“京东小时购”服务，超过10万家零售门店线上营业，上海地区销售额同比增长约1.4倍。

年味足！传统演艺带动红火消费

年初五，上海陆家嘴商圈内的地标购物中心正大广场上演了一场特别的舞狮活动。和传统的舞狮不同的是，这里的舞狮活动踩的是带有Hip Hop元素的节拍，让不少专程前来的“Z世代”消费者啧啧惊叹。

舞狮品牌“夏国璋龙狮团”总经理欧阳秀明说，在春节期间展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在传统舞狮中创新引入Hip Hop元素，以“中西合璧”的形式，吸引更多年轻受众感受传统醒狮文化的魅力和传承。

“电影《雄狮少年》的热映更让舞狮文化吸引了更多年轻人的关注，此次与舞狮团队合作，将非遗文化带进购物中心，希望让消费者在逛购物中心的时候也能感受传统醒狮文化的魅力和传承，点燃节日的气氛。”上海正大广场总经理徐伟杰说，节日期间，正大广场开展了一系列新春国潮系列盛会，复古狮头老上海乐队、福虎皮影戏、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人气。

富有年味的活动也拉动了节日消费的热情。上海环球港推出“威风中国年”，整点定时抽大奖，初一击鼓送百虎，初五财神送红包，节日7天销售额环比节前增长30%以上。豫园商城则整合域内老字号、非遗匠人以及非遗体验项目，打造“上海老味道、非遗新体验”特色街区，节日期间全天最高客流量超30万人次。宝山万达推出万物市集·非遗中国年，现场画糖人、皮影戏、写春联等民俗互动，节日7天销售额同比增长60%以上。

在上海，不仅传统文化演艺带来的年味足，不少购物中心还推出了温情活动，让留沪一族也感受过年的仪式感，表达对亲人和家乡的深情。比如，南京路上的上海第一百货商业中心在1月25日到2月15日举办“声音邮局”线下新年特别策划活动，将“留沪一族”在上海发现的美食、民俗及思乡之情录制成属于自己的声音明信片，寄回家乡，给家乡的亲人带去自己的思念和新春祝福。

冬奥热！冰雪消费孕育新机遇

虎年春节，北京冬奥会是最为火热的话题。在上海，全民看冬奥的热情带动了全民上冰雪的激情，节日里不少购物中心内的滑冰场里吸引了居民前来尝新鲜。

位于上海闵行区万象城的室内滑冰场节日里颇为热闹，这里吸引了不少居民前来体验“冰雪过大年”。一些小朋友虽然个头不高，技术却十分娴熟，他们优雅地在冰上跳跃旋转，引来外围的观众阵阵喝彩。还有一些结伴同行的年轻人，作为初学者，虽然摇摇晃晃也免不了摔倒，但他们脸上都洋溢着笑容，享受着冰上运动的快乐。

“假期里除了蹲在电视机前看冬奥，还特地出来带孩子感受一下滑冰运动。”上海白领赵蕾说，“双减”之后，孩子们的寒假有了更多时间，希望可以借着冬奥的“春风”培养孩子对冰雪运动的热情。

居民的热情也能从冰雪消费的数据上窥见一斑，不少购物中心内的滑冰场和冰雪活动受到了居民的欢迎。百联又一城购物中心联动冠军冰场推出了冰上公益公开课，带来“零基础”“零门槛”冰上运动体验，节日期间销售额环比节前增长近60%；新世界城SNOW ONE冰雪乐园消费氛围火爆，节日期间商场销售额环比节前增长20%以上；静安大融城打造1000平方米穹顶户外真冰乐园成为冬日溜冰好去处，节日期间销售额环比节前增长25%以上。(记者 周蕊、龚雯)

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