【当前热闻】华晨宝马总裁戴鹤轩：CSR是带动社会力量的桥梁

“我们希望起到桥梁的作用。宝马企业社会责任提供一个开放的平台，所有利益相关方能够利用我们的平台，我们作为桥梁联结社会力量，为中国社会做出切实的贡献。”18日在2022 BMW童悦之家夏令营开营仪式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士指出，企业社会责任是宝马集团在中国的可持续战略的重要组成部分。广泛带动社会各界力量与利益相关方参与，是宝马集团在中国践行企业社会责任的成功经验。

据悉，本届夏令营以“天行健，看少年”为主题，宝马中国联合中国教育发展基金会、清华大学美术学院、全国学校体育联盟等社会各界力量，为来自四川省凉山自治州和云南省的10所“天行健计划”童悦之家学校的100名学生及23名教师，带来趣味体育培训、美术、音乐趣味课、星光晚会等一系列丰富精彩的活动。

【资料图】

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“秉持‘家在中国’理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。宝马集团认为，优秀的企业公民不应仅仅关注于商业成功，而应追求更高目标，为社会发展做出更大贡献。BMW童悦之家十一年以来紧随不断变化的社会议题，以创新方式践行企业社会责任，助力乡村振兴、乡村教育发展，是宝马集团‘家在中国’理念的完美诠释。”

带动社会多方力量为西部地区乡村教育赋能

BMW童悦之家充分发挥资源优势，带动社会多方力量为西部地区乡村教育赋能。清华大学美术学院院长马赛教授亲自带领由博士生与研究生组成的清华美院志愿者服务团队，为大山里的孩子们带来创意美术课，启迪孩子们用美丽的童心画出了令人惊叹的“我的家乡”水粉画；中央音乐学院歌唱家为孩子们提供音乐课指导，让孩子们充满自信的登上星空晚会的舞台，尽情展现自我。美育教学活动不仅丰富了夏令营课程安排，更温润了孩子们的心灵，激发创新创造的活力。夏令营期间，全国学校体育联盟特别组成了专家团队进行驻校指导，带来全员运动会与多种专项体育课堂，让童悦之家师生们共同参与实践体育教学改革新理念，充分享受运动带来的快乐。

随着中国脱贫攻坚取得全面胜利，乡村振兴成为中国社会发展新阶段的重要议题，教育在乡村振兴战略中将扮演不可或缺的角色。有社会调查显示，乡村学校在推进素质教育均衡发展时期，普遍存在体育、美育教育师资力量不足、教学内容单调等情况。针对这一社会需求，BMW童悦之家于2021年携手中国教育发展基金会发布了“天行健计划”，助力乡村学校教育均衡发展，助力国家乡村振兴。2021年至2023年间，BMW童悦之家“天行健计划”在全国52个于2020年最后脱贫摘帽的原脱贫攻坚挂牌督战县，各资助一所学校加入“BMW童悦之家”项目，通过教师培训与驻校指导等活动，丰富体育教学内容，打造52所体育示范学校。

截至目前，“天行健计划”已按照既定规划在云南、四川、广西、贵州四省共建立33所童悦之家学校。在此期间，BMW童悦之家与全国学校体育联盟建立紧密合作，持续以创新赋能方式履行企业社会责任，成功开展多次不同主题的乡村体育教师培训。培训主旨倡导体育精神，探索适合乡村学校的体育发展模式，具体内容从理论政策延伸至多样化的日常教学内容，助力乡村体育教师队伍建设，促进乡村体育教育全面发展。截至目前，“天行健计划”体育教师培训已覆盖33校，共132名乡村体育老师参与其中，明年还将继续前往新疆、甘肃与宁夏的19所乡村学校。

深度“联结”利益相关方共同解决切实问题

BMW相信：卓越的企业不仅仅注重于业绩与盈利，而应更多地“联结”利益相关方，共同解决切实的社会问题，贡献于本地社会。BMW企业社会责任聚焦“文化保护”、“社会发展”和“环境保护”三个社会议题，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”及“BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会做出贡献。

除了BMW美丽家园行动，宝马企业社会责任项目都已持续十年以上。其中“BMW儿童交通安全训练营”项目已持续了18年、“BMW中国文化之旅”持续16年、“BMW童悦之家”持续11年。

“BMW企业社会责任项目成功的关键之一就是广泛带动利益相关方参与，和合作伙伴建立深入合作。”戴鹤轩指出，衡量合作伙伴之间的关系是不是成功有两点，一是找到对的合作伙伴才能有效的实施这些项目；二是把这些合作伙伴变成宝马长期的合作伙伴。

戴鹤轩介绍，BMW儿童交通安全训练营是与宝马产品相关联的项目。生产交通工具的企业，就必须要重视交通安全教育。实际上关于儿童交通安全问题，很多车企都做过，不过有些半途而废了。宝马做了18年，现在还不断焕发新的生命力。

BMW童悦之家是宝马企业社会责任在“社会发展”领域中的核心项目之一，自2011年项目正式开展以来，BMW童悦之家不断通过自身的社会影响力、结合创新的赋能手段积极带动利益相关方和社会各界爱心人士及公益组织广泛参与，成为具有滚雪球式效应的可持续赋能平台。该项目已经在全国29个省、市、自治区建立了112所“BMW童悦之家”学校，举办了400余场活动，超过13万名儿童从中受益，并有超过万名宝马员工、经销商、爱心车主参与了其志愿服务活动。

BMW中国文化之旅举办至今已有16年。艺术和工业从德国人的角度看两者是密不可分的。德国把手工艺当成一种艺术是有非常悠久的传统。过去四五十年宝马集团一直在赞助各种各样的艺术项目，包括每年的宝马艺术车项目。

戴鹤轩强调，在这些项目中，宝马希望与利益相关方建立长期合作关系，为中国社会做出切实的贡献的效果也会越来越好。

标签： 体育课堂 体育教学改革 企业社会责任 社会发展