观察：家博会建博会搭建信息桥梁 “展店联盟”为品牌商提供“最短路线图”

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中新网9月7日电 (浦帆)“房地产、家装、汽车这三大块是当今家庭消费最重要的支出项目。房地产和汽车已经火了很多年，如今家居家装被提升到了一个新的战略高度。”在第50届中国家博会(上海)与2022中国建博会(上海)现场举办的“家居未来——中国家居产业高质量发展高峰论坛”上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示。

9月5日至9月8日，第50届中国家博会(上海)和2022中国建博会(上海)于上海虹桥国家会展中心同期同馆举办，主题为“设制美好家，服务新格局”，围绕“高定+设计”两项核心主题，有8大主题展区和4大子展区，近1200家品牌参展。

中国家博会(上海)、中国建博会(上海)现场 浦帆 摄

“目前，中国家居产业依然是大产业、小企业的格局，行业领跑者不多。”中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏表示，中国家博会、中国建博会通过建立高质量的行业服务平台，为行业提供品牌集中展示、促进行业生态的生成和改善，努力从品牌、生态、体验、集群四个方面集中助推和培育行业的“领跑者”成为行业优质企业的孵化器。

为了更高效地促进展会经济对家居零售行业的终端渠道赋能，红星美凯龙与中国对外贸易广州展览有限公司(简称“中贸展”)在2019年首次推出了“展店联盟”模式，到2021年已经形成了3月广州、9月上海的家博会；3月上海、7月广州、深圳的建博会这样分时段、多城市高品质高频次的展会格局。

“展店联盟”模式不仅能够满足家居从业者寻找行业趋势和商机的诉求，还能够为上游品牌工厂与家居行业经销商搭建一个信息共享、信息对接的优质平台。借助“展店联盟”模式，中国家博会、中国建博会实现了品牌招商和代理，同时也有助于全国大量的家居经销商发现好品牌，发现新的产品时尚趋势，从而建立起贯穿产业链上下游的完整闭环。

在“展店联盟”办展新模式的强大推动下，本届中国家博会(上海)和中国建博会(上海)通过举办招商沟通会、全国巡演、联合媒体和商协会组织参观团等方式，形成了覆盖全球的推广网络，邀约全球各地优秀经销商、设计师、地产开发商等前往展会参观，到会观众更专业，也更具商业价值。

据了解，从2021年10月起至展前，共计完成15场线下展会推介活动，线上线下宣传覆盖近80万经销商群体，现场共参与了500多名经销商，覆盖城市：武汉、郑州、西安、石家庄、合肥、苏州、南昌、长沙、廊坊等，为经销商提前透露展会的精彩看点，为经销商和参展企业提供商贸对接的平台。展期联动红星美凯龙30个省营发中心，475家商场携带20000多名经销商、设计师赴沪观展。

中国家博会(上海)、中国建博会(上海)现场 浦帆 摄

目前，中国家博会、中国建博会已经成为家具、建材行业重要的展销平台，众多品牌选择在平台上发布新品。借助中国家博会(上海)、中国进博会(上海)在行业内、在公众认知里的高知名度，品牌能够迅速触达终端消费者，并收集到来自消费者的一手反馈，为众多家居品牌绘制了一张抵达消费者的“最短路线图”。

“近年来家居行业迈入快速发展，涌现出了一批龙头企业，优秀企业业绩逆势增长，行业发展潜力巨大。”国家市场监督管理总局质量监督司二级巡视员李小波表示，围绕高质量家居产品的需求，总局将有以下措施：开展产品的分级、分等评价，满足不同消费阶层的需求；推进高品质产品的追溯体系建设，推动监管的移动化、智能化和可视化；加强质量技术帮扶，推动更多的家居产品、生产企业增品种提品质，进一步推动绿色家居高质量发展。(完)

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