【热闻】Meta的现实很“骨感”

最近，美国互联网巨头Meta被员工“吐槽”了，原因是公司强迫员工将共享办公桌作为“新工作场所体验”，要求员工来办公室前提前预订办公桌。有员工认为，把削减成本说成“新体验”，对员工很“不诚实”。

【资料图】

除了共享办公桌，Meta今年以来已经实施了多项削减成本的举措，包括推迟招聘、减少福利等。由此可见，公司面临不小的财务压力。7月份公布的二季度财报显示，Meta成本同比增长22%，营收同比出现下滑，预计三季度仍将延续下滑态势。据媒体报道，未来几个月Meta将会大幅削减成本，规模可能超过10%。

冰冻三尺，非一日之寒。Meta面临的境况是多方面原因造成的。

从外部看，由于美国经济不景气、通货膨胀、美股前景恶化和数字广告市场增长放缓，美国互联网巨头的日子普遍不好过，苹果、亚马逊、谷歌、微软等互联网巨头股价均大幅下挫。Meta也是如此，而且与其他巨头相比，其表现更加糟糕，近12个月以来市值已蒸发超60%。

从内部看，在其核心业务社交媒体和广告领域，市场增长见顶，TikTok等竞争对手势头很猛，Facebook却原地踏步，给人创新乏力之感。

摩根士丹利数据显示，今年8月，用户在Meta网站上花费的时长同比下跌3%，连续第二个月减少，没有出现市场预期的逆转回升。

此外，公司重点发展的元宇宙，不仅“带不动”Meta的发展，还引来了巨大争议。

2021年10月，CEO扎克伯格将Facebook更名为Meta，全力奔赴元宇宙。近一年的时间过去了，上百亿美元的投入并没有带来“现象级”的产品，扎克伯格还因发布元宇宙照片在社交媒体上遭到“群嘲”。这也让市场对扎克伯格“5年内变成元宇宙公司”“继续增加元宇宙项目开支”的表态持怀疑态度。

Meta和扎克伯格对元宇宙的痴迷，一度引爆了元宇宙概念。然而，“理想很丰满，现实很骨感”，理念、战略、投资都到位了，产品却没跟上，造成了理想和现实的巨大鸿沟。

对于Meta而言，移动互联网、流量广告的红利期已经进入尾声，提前布局元宇宙、抢占先发优势的战略毋庸置疑。只不过，元宇宙作为颠覆性的新生事物，其发展需要一个过程，要实现大规模的应用、变现，除技术和产品研发外，还需要有相关配套设施的完善等客观条件，短期内实现飞跃并不容易。

主营吸金业务越来越“卷”，元宇宙还得拼命烧钱，Meta进退维谷，削减成本势在必行。在元宇宙的拐点到来之前，如何维持公司运营，是摆在扎克伯格面前的一道考题。

禹 洋

标签： Meta 数字广告