热议：国潮引领消费升级 国产品牌正加速占据年轻人的购物车

国潮引领消费升级

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本报记者 黄 鑫

从出国抢购电饭煲、马桶盖到国潮消费热度高涨……党的十八大以来，我国消费品工业全力以赴增品种、提品质、创品牌，产业规模和综合实力显著增强，供给质量和水平持续提升，品质满意度和品牌认可度稳步提高，为不断满足人民群众日益增长的美好生活需要贡献了重要力量。

产业实力显著增强

9月27日，字节跳动旗下的智能穿戴设备品牌PICO在国内发布新款VR(虚拟现实)一体机，其不含绑带和电池的重量仅相当于一罐可乐，全新的产品体验和内容生态有望开启国内的VR大众化之路。国际数据机构IDC的数据显示，今年第二季度，PICO在全球VR头显出货量排名中位列前茅，而PICO的目标是要成为领先的世界级XR(扩展现实)平台。IDC数据还显示，今年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。

这是我国消费品工业综合实力显著增强的一个缩影。消费品工业是同人民群众生活结合最直接、最紧密的行业，是我国的传统优势产业和重要民生产业，涵盖老百姓衣食居用行、育教医康养等方方面面。消费品工业也是我国制造业的重要组成部分，工业增加值、行业利润、出口交货值占全部工业四分之一左右，企业数、从业人数占全部工业近四成。10年来，不少消费品工业细分领域的产业规模增长迅速，并在全球排名领先。

据工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼介绍，10年来，我国消费品工业规模以上企业数量增长23.7%，达到17.2万家，占全国工业38.5%；工业增加值占全国工业比重达到27.9%，营业收入、行业利润10年来分别增长35%和64.5%；规上企业从业人数约2700万，智能化发展水平显著提升，产业链供应链稳定性及整体竞争力持续增强。我国百亿元规模消费品企业有150家，轻工、纺织出口额占全球30%以上。

从细分领域看，我国轻工大国的地位不断巩固。2021年轻工业增加值占全国工业增加值16.9%，出口突破9000亿美元；规模以上企业由2012年的9.6万家增加到11.6万家，营业收入由17.6万亿元增加到22.4万亿元，利润总额由1.1万亿元增加到1.4万亿元；形成290个轻工特色区域和产业集群，分布在24个省份，占轻工业规模以上企业工业总产值的40%，成为区域经济支柱。

我国还是全球最大的纺织品服装生产国、出口国、消费国。2021年产业用纺织品纤维加工量1935万吨，比2012年增长近一倍，占到全部纤维加工量的三分之一。

食品工业加速高质量发展。2021年食品工业规模以上企业营业收入从2012年的8.1万亿元增长到9.1万亿元，一批重点食品生产企业年营业收入超千亿元，中粮跻身全球五大粮商，食品龙头企业持续发展壮大。

医药工业供应保障能力明显提升。2021年，医药工业增加值占全部工业比重4.1%；实现营业收入3.4万亿元，营业收入较2012年增长80.8%。

供给质量持续提升

曾几何时，去国外买家电成为热潮。如今，国产家电产品正以创新引领消费升级。方太最新推出的洗碗机采用了原创的全新一代洗碗技术——高能气泡洗，在水流速度、冲击面积、顽渍剥离、更低能耗、除菌去农残效果五个方面实现了突破；九阳最新推出的电饭煲是行业首款零涂层电饭煲，采用不锈钢材质内胆和原创的水润膜技术，既避免涂层脱落又保持米饭口感。这些产品一上市便保持销量领先，成为“叫好又叫座”的创新产品。

家电产业大有作为。2021年，我国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元，分别同比增长15.5%、4.5%；全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%，产品畅销全球160多个国家和地区，服务全球20亿以上家庭用户，冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。10年来，我国消费品工业企业不断加速产品迭代更新，以自主创新创造和引领消费升级，满足了消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。

每年“618”“双11”的数据都表明，我国消费升级态势明显。今年的“618”数据显示，新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。仅京东“618”开门红4小时，家电新品成交额超去年全月。此外，趋势家电产品同样增长迅猛，游戏电视4小时成交额超去年全月；嵌入式空调成交额同比增长300%；冰洗套装成交量同比增长超6倍；新风空调成交额同比增长超8倍。

10年来，我国消费品生产供给质量和水平持续提升。我国智能家电市场规模从2016年的2000亿元增长到5000亿元，洗碗机、扫地机等新品类家电发展迅速，新型耐用消费品加快进入寻常百姓家。高效变频压缩机、圆珠笔头等关键部件取得突破，可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多，恶性肿瘤等领域新药研发取得重要进展。

“消费品工业供给质量大幅提升主要体现在三个方面：一是知名品牌企业不断增加，截至目前，我国百亿元规模消费品品牌企业有150家，16家品牌成为国际知名的一线品牌，消费品40个细分品类均有国内知名大牌。二是我国消费品工业逐步向中高端迈进，产品附加值不断提升，行业利润10年来增长64.5%。三是产品数字化、智能化和创新水平不断提升，智能家电市场规模全球领先，个性化的可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多。”赛智产业研究院院长赵刚说。

品牌认可度稳步提高

国产品牌正在加速占据年轻人的购物车。国潮品牌相关鞋服、数码产品、配件饰品、运动健身器材成为年轻人网购的热门选择。得物APP的数据显示，全行业国潮品牌消费者中，“90后”“00后”用户占比为74%，在得物APP，购买国潮商品的“90后”“00后”用户占比高达87%。以“90后”“00后”为代表的新生代人群正为国潮品牌发展注入新动能。

从追捧洋品牌到国潮兴起，是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明。10年来，我国消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展，个性化定制模式广泛推广。服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%，婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上，前10位家电品牌企业销售收入合计占全行业接近70%。运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销，也成为海外“爆款”，老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。

“目前，在国内纺织服装消费中，国内品牌占据主要地位，原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重快速提升，国内纺织服装品牌的认知度、美誉度和影响力持续增强。” 工信部消费品工业司一级巡视员曹学军说。

赵刚认为，10年来，我国消费品品牌认可度大幅提高表现为，品牌国际化，美的、格力、海尔、安踏等品牌成为消费品国际知名品牌；品牌中高端化，在家用电器、纺织服装、食品医药、消费电子等消费品行业，国产品牌的产品品质不断提升，在国内中高端用户中的品牌认可度不断提升；品牌时尚化，国潮品牌日渐成为新兴消费力量的时尚追求。

这背后的重要原因在于，10年来消费品品质得到了极大提升。“国产消费品的质量不断提升，性价比超过国外品牌；产品消费体验好，国产品牌注重分析消费者需求，提升产品智能化和个性化水平，不断提升消费者体验；文化认同度高，中国企业的文化自信逐渐提升，产品注重提升文化内涵，倡导中国文化，得到全球消费者的青睐。”赵刚说。

据了解，工信部还将持续组织开展“三品”全国行系列活动，通过打造知名品牌、培育新锐精品、塑造区域品牌，创建300个“三品”战略示范城市，培育200家百亿元规模知名品牌，提升我国优质企业核心竞争力。并充分挖掘中国文化、民族特色、中华老字号等传统文化基因，提升区域品牌影响力和产品附加值，扩大富有文化内涵的消费品供给，努力满足人民群众日益增长的美好生活需要。

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