【独家】“十一”假期国内出游4.22亿人次，消费出现这些新趋势

作者：乐琰 ▪ 陈姗姗 ▪ 王珍 ▪ 王海 ▪ 陆涵之

在刚刚过去的“十一”黄金周，旅游、消费呈现出哪些新趋势？

文旅部网站7日发布消息显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

(资料图片)

本次国庆假期，各地倡导就地过节，本地消费成为激发假日经济新动能的“主引擎”。美团发布的2022年“十一”消费数据显示，本地消费占比77.4%，长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。

而本地游、周边游仍是假期期间广大居民出行首选。根据携程等多家在线旅游平台发布的数据统计，国庆假日7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

其中，露营度假、“微度假”无疑是今年十一假期的新趋势。10月9日，记者从多个电商平台获悉，十一期间户外装备等短途旅游产品销量激增。美团外卖相关数据显示，露营相关商品销量同比去年增长215%，便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。京东数据显示，户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%。

另据第一财经记者采访，刚刚过去的“十一”促销季，各地陆续实施的家电“以旧换新”补贴政策对整体市场的拉动效应还有待进一步显现，居家过节让洗衣机、干衣机的“洗烘套装”及空气炸锅等新兴厨房小家电热销。

“十一”机票价格五年来最低

今年“十一”黄金周，出行仍是消费的关键词之一。

尽管本地游是今年“十一”假期的关键词，但飞往更远城市度假的热度依然高过了中秋节。根据航旅纵横的预测，今年“十一”期间，国内航线的出行人数超过320万，日均出行人数较中秋小长假上涨约15%。

日均出行人数的增加，一方面与假期时间更长有关，也与机票价格的便宜不无关系。去哪儿平台的数据显示，今年“十一”国内航线机票平均支付价格650元，同比2021年“十一”降低12%，较2019年低二成，机票价格为五年来同期最低。

9月中旬以来，随着三亚和成都陆续宣布有序恢复正常生产生活秩序，这两地也在最后一刻赶上“十一”黄金周。其中，成都已挤入“十一”黄金周国内预订热门目的地十大城市的第二位，第一位是上海。

而本地游和本地消费依然是本次十一假期的旅游主流。“今年国庆假期以本地、周边游为主，市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

各大旅游平台统计数据显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

国庆档票房方面，据灯塔专业版数据，截至10月7日21时30分，2022年国庆档总票房为14.96亿元，全国影院营业率稳定在80%左右。国庆档票房前三影片分别为：《万里归途》档期票房10.22亿元、《平凡英雄》档期票房1.19亿、《哥，你好》7835万元。

短途出游产品火爆

各大旅游平台统计显示，假期内本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者，春秋旅游在10月1日至7日期间，上海本地游、周边游是假期出游主流，选择上海本地游的出游人次与去年同期相比增长200%。其中，露营、“海派城市考古”微旅行、亲子游、郊野游、微度假和特色美食成为假期热门主题，露营人次占比70%以上。

“今年十一黄金周期间，虽然国内旅游线路多了一些，但是人们对于长途旅游持观望态度的居多，短途旅行依然占据人们出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司产品总监刘树烔告诉第一财经记者，在短途旅行火爆的情况下，露营装备的销售开始变得火爆。

檐外科技有限公司是一家经营户外用品出口的企业，当前经营的重点是露营。刘树烔表示，以前用于露营的露地是很紧缺的，最近一年以来，各地的营地数量有所增加，消费者可以在营地自己搭建帐篷或者拎包入住。很多营地的入住价格与酒店、民宿的持平，甚至更高。

另外一家生产、销售天幕、帐篷、露营灯等露营产品的企业黑鹿也有同样的感受。黑鹿销售负责人涂鹏程对记者表示，十一短途旅行的用户购买高峰其实在9月中下旬，因为需要考虑快递物流的时间。“十一期间的销售情况还可以，但是竞争也很大，尤其是在价格方面。因为很多新品牌、工厂端在电商渠道直接对接市场。”

多个电商平台数据显示，今年十一黄金周短途游成为多数人的选择，露营、公路、短途游等项目也带动了相关品类的增长。

京东数据显示，今年十一黄金周公路自行车的消费额同比增长241%，骑行服也取得了200%的增长。户外鞋服同比增长77.9%。其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121%。户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长。十一长假期间，摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%，汽车自驾野营装备同比增长49%，充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时，户外摄影器材同比增长83%。

除了电商平台下单，出游用品也在即时零售上大受欢迎。京东到家、京东小时购数据显示，10月1日~7日国庆假期期间，出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面，旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍。除了户外运动，场馆运动和瑜伽也受到了追捧，京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍，瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。

国庆长假带旺“懒人”家电

随着居家过节的消费者增多，也带旺了“懒人”家电市场。

10月8日京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据显示，家庭消费比重提升并呈现场景细分和升级的趋势。消费者居家休闲带动了智能家电等改善型商品的销售。烘干机(即干衣机)尤其受到追捧，京东十一假期销售额较2021年假期同比增长249%；洗烘套装的销售额同比增长92%；衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也同比增长超过一倍。

作为居家休闲的新设备，十一假期，京东的VR眼镜销量较去年假期同比增长290%，游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景，京东相关品类增长迅速，空气炸锅、咖啡机、多用途锅等厨房用品销售额平均同比增速超过50%。

全国超50家京东电器城市旗舰店的数据显示，洗碗机、净水器和蒸烤箱正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代，AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机和干衣机组合的选购热度持续飙升。

京东到家、京东小时购的数据则显示，10月1日~7日的国庆假期期间，麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍。

10月7日，苏宁易购也发布2022“十一”消费大数据显示，国庆长假期间，苏宁易购的绿色节能家电销售环比今年9月增长98%。苏宁易购联合海尔、海信、美的等家电品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费”活动。升级类家电走俏，8K电视、大容量双开门冰箱、洗烘一体机等家电销售额环比9月实现倍增。

三四线市场的潜力进一步释放。今年“十一”假期，苏宁易购全国上万家零售云店，向县域消费者推出家电、家居消费“升级计划”。海尔洗烘一体机销售额同比增长118%，容声十字对开门冰箱同比增长233%，美的母婴洗衣机销售额同比增长282%，华帝厨电套装销售额同比提升380%。此外，苏宁零售云数据还显示，小熊养生壶销售额同比提升120%，格兰仕微波炉销售额同比提升104%，苏泊尔电压力锅销售额同比提升198%，美菱空气炸锅销售额同比提升342%。

(第一财经记者揭书宜对本文亦有贡献)

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