当前观点：大厂布局虚拟形象社交，社交元宇宙化已来？

中新经纬10月27日电 (孙庆阳) 近日，抖音、快手两家短视频玩家，不约而同地入局虚拟形象社交。据媒体消息，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。此外，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交。抖音小窝上线，快手内测虚拟社交，未来，基于元宇宙的虚拟形象社交真的香吗？

虚拟形象社交与之前社交有何不同？

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“虚拟形象社交更加具象化。”中国信息通信研究院云计算与大数据研究所副总工程师王蕴韬认为，之前的社交个人内容展示相对分散，各社交媒体擅长的展示方式各有不同，难以凝聚成一个相对具象的形象和相对丰富的多维度特征。而以虚拟人技术为代表的虚拟社交，在原来基于单一模态的基础上，以多模态的方式打造更为形象、多元的网络空间形象，对于可能形成的新网络交互形态和新社交业态也是极大的创新。

“之前大厂主要基于交互做虚拟社交，包括沉浸感、交互感两个特点。”中国计算机行业协会元宇宙专委会执行会长罗军认为过去的交互功能薄弱，“现在的人机交互技术不断发展，特别是人工智能技术的应用，虚拟社交环境可以更多地交互、沟通、交流和互动，这是与之前的主要区别。”

元宇宙的兴起，将会对虚拟社交产生一定影响。王蕴韬表示，元宇宙的发展为虚拟社交创造了难得的机遇和创新的土壤，但也带来了全新的挑战。他给出具体解释，“虚拟社交是在传统基于文字、图片及视频等多媒体信息基础上的技术聚合和应用创新，但实际上并不能解决社交网络出现的监管及伦理等多层面问题，反而会因为引入了更多元的交互方式和新技术，而带来新的法律及伦理问题，而这些问题目前都没有好的解决方案。”

“元宇宙社交化将进一步提升用户粘性，将原来相对单一的社交体验和相对独立的虚拟世界体验有机融合在一起，将发生强强结合的乘法效应，极大提升社交体验、社交质量、社交应用，进一步扩大社交市场。”王蕴韬补充道。

“元宇宙化社交不能完全代替现实环境中的社交。”罗军提出警示，元宇宙化社交或会存在一些欺骗，甚至诈骗问题。未来，由于不真实而导致的纠纷可能会增加。

短视频加入带火社交元宇宙化

“短视频平台社交，最大的难点就在于‘散’。”王蕴韬给出详细分析，第一是展示内容散，短视频受限于时长及展示方式等要素，只能以碎片化方式展示相关信息，呈现方式更多以散点信息为主；第二是社交互动散，短视频的互动仍然依赖传统的文字交互，体验感难以有效提升；第三是推荐应用散，短视频社交高度依赖推荐算法，容易形成相对分散的信息茧房，不同领域、不同兴趣维度难以进行破圈。

王蕴韬认为，社交的核心是了解用户喜好，形成用户画像，并基于此开展更多创新应用。健全的用户画像需要用户在社交平台时间上的投入，元宇宙社交的沉浸式体验能够提升用户使用时间，收集更多维度用户数据，但核心还是能否通过更多应用挖掘更多价值，创造互利双赢机会。但现在来看形式上的创新演化至应用上的创新还需要一定时间的观察。

元宇宙社交爆发的拐点是否已来？罗军表示“还未到”，首先大家对于概念的理解还不够；其次是社交还缺乏场景、环境和商业模式。王蕴韬同样认为，拐点的到来需要技术的积淀和用户习惯的沉淀，并不是技术能用、应用能用，就能带来拐点或者爆发。对于元宇宙社交，还有很多的技术问题、监管问题、伦理问题等需要妥善解决，绝不是做出来个虚拟数字人就能带动行业产生质变的，更需要相关多方共同努力，从更广阔视角去看技术需求、应用需求、行业需求和商业需求，才能真正迎来拐点的到来。

对社交元宇宙化未来发展，王蕴韬建议，第一，守好合规底线是本。应提前深入研究相关法律、监管以及科技伦理等问题。第二，加强技术能力是根。社交元宇宙化对于传统社交领域相关技术提出了全新的挑战，需要做好技术的融合创新，现在已有技术能力是实现不了预期需求的。第三，夯实应用生态是魂。基于社交的应用生态是竞争的核心，能与用户形成互利共赢的良性发展生态，而这更需要技术、应用、尤其是元宇宙背后整个内容、科技的加持。

罗军表示未来可期待，元宇宙改变了很多的社交规则和社交方式，但目前的元宇宙社交环境和氛围都没形成，仍处于一个探索的阶段，包括抖音、快手等以视频为主的社交平台都在转型，虽然仍在探索，不过，未来前景非常广阔。(中新经纬APP)

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