漫威、DC重启中国票仓争夺战

DC漫画公司(以下简称“DC”)与漫威漫画公司(以下简称“漫威”)并称美国两大漫画巨头，各自手持多个IP，多年以来在漫画、影视领域中“相爱相杀”。2月20日，DC新片《雷霆沙赞：众神之怒》发布中国独家海报，内地定档于3月17日与北美同步上映。而作为“老冤家”的漫威，目前正凭借上映4天的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》登上一周电影票房排行榜榜首位置，累计票房破1.4亿元。与此同时，伴随电影市场的逐步复苏，更多进口片陆续定档，观众的观影选择也在不断变化，《海王》之后票房一再走低的DC和阔别内地三年的漫威，在今年走到了一个需要被更多市场认可的关键节点。

三部影片同场飙戏

(资料图片仅供参考)

2月20日，DC新片《雷霆沙赞：众神之怒》发布中国独家海报，为3月17日的上映推出首波宣传。公开资料显示，对比前作，《雷霆沙赞：众神之怒》故事线更加宏大，场面与特效也有显著升级，刘玉玲、海伦·米伦还将加盟出演反派。

而作为“老对手”，漫威则借着春节档的余温，率先排出旗下经典IP“黑豹”和“蚁人”，抢占中国市场。据灯塔专业版，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》内地上映4天，截至2月20日20时，累计到1.42亿元票房，成为一周内地票房榜TOP1。而上映14天的《黑豹：瓦坎达万岁》，累计票房1.02亿元，观影总人次超250万。

“从目前漫威电影的市场表现来看，尽管仍有忠实粉丝的撑腰，但随着国产电影质量的不断提升，类型的持续丰富，相比疫情前，诸如此类的超级英雄类影片，倘若没有特别吸引眼球的创新，市场表现和竞争力就会明显削弱。”影院负责人曾嘉指出。

“作为超级英雄的超级拥趸，粉上DC和漫威起初是因为蝙蝠侠、钢铁侠这些经典IP，如今新角色新IP不断登上影院和流媒体，从数量上能感觉到双方都在努力营业，但是剧情真的有些套路化了。”影迷粒粒如是说。

除了正在上映影片以外，1月末，DC公布下一阶段的10部电影、剧集项目，包括《权力战队》《蝙蝠侠：英勇与无畏》等；而漫威方面，自《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》起将开启漫威宇宙第五阶段，《银河护卫队3》《惊奇队长2：惊奇联盟》《刀锋战士》将与观众见面。

默契押宝IP“新感觉”

据灯塔专业版，刚刚过去的春节档，以总票房67.66亿元，观影总人次1.29亿收官，让沉寂了三年的中国电影市场迅速升温。截至1月31日，2023年度总票房破100亿元，刷新了年度票房最快破百亿纪录。

影评人刘畅谈到，现阶段的票房表现让外界再次看到了中国电影市场的潜力，中国票仓将继续成为国际大片厂商的必争之地。而漫威与DC紧随春节档上新的行动，也是期待能借势收获更多票房回报。

对于未来发展，北京商报记者也注意到，两大公司近期不约而同地发布了新计划。

公开资料显示，DC新任掌门人詹姆斯·古恩和彼得·萨夫兰公布，“未来的DC宇宙，会有一个年轻的超人”，这也明确了，新一批DC电影项目中的《超人：遗产》将由全新演员来诠释。DC宇宙的全新阶段将以“神与怪兽”(Gods&Monsters)为大主题，超人IP之外的作品将围绕蝙蝠侠、女超人等超级英雄展开。

漫威CEO凯文·费奇所公布的漫威电影宇宙未来三年的内容计划显示，《美国队长4：新世界秩序》定档2024年，将由安东尼·麦凯出任新美国队长，漫威宇宙的第五阶段将以2024年的《雷霆特工队》作为结尾，《神奇四侠》为第六阶段首部电影。

“DC和漫威双双押宝新演员来诠释老IP，其实是走了一步险棋。尽管由于剧情需要或主要演员的个人状况不得已面临换人，但经典角色需要熟悉的面孔来维持观众情怀，而新面孔如果处理好了能顺利转化成IP新感觉，处理不好则有观众脱粉的风险。”刘畅指出。

探索新渠道博弈升级

2018年《海王》拿下20亿元票房之后，DC所推新片无一能超越该成绩。尽管2022年DC通过经典IP“蝙蝠侠”收获了一波口碑好评，豆瓣评分7.2分，但票房表现方面《新蝙蝠侠》仅1.63亿元；而《神奇女侠1984》票房与口碑则皆不如映前预期，预计6.75亿-7.5亿元，但实际票房仅1.67亿元。

寻求荧幕成绩不得志的DC开始探索营收新主场。2022年，DC母公司华纳兄弟娱乐公司完成430亿美元并购，大力推进旗下流媒体平台发展。以近1亿的用户量叫板两大流媒体巨头：网飞、迪士尼+，而这两家公司的最新全球用户量分别为2.37亿、1.6亿。与此同时，“超人”“蝙蝠侠”等经典IP的多部影片自其他流媒体平台下架，转为华纳旗下流媒体独占。

而漫威方面则背靠迪士尼，借助其流媒体平台迪士尼+，在阔别中国影市的三年间持续探路线上。不久前，《黑豹：瓦坎达万岁》登上迪士尼流媒体平台迪士尼+，创造了漫威宇宙电影在该平台的观看纪录。

对于未来发展规划的具体落地，北京商报记者联系DC与漫威方面，但截至发稿未收到回复。

刘畅进一步指出，DC与漫威均以超级英雄为主题做IP研发，相同发展路径内竞争是难免的，但无论渠道如何升级迭代，内容生产总归是主要任务，市场格局的确定需要靠剧本和作品质量说话。

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