“甜蜜经济”释放消费活力

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春暖花开，以婚庆为主要内容的“甜蜜经济”热潮踏春而至，为餐饮酒店、婚纱摄影、珠宝首饰等多个行业注入蓬勃活力。

婚庆消费市场上，婚纱礼服、婚礼策划、婚车租赁等细分行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、室内装修、房地产等密切关联，逐步形成婚庆产业链，充满潜在商机。

婚庆市场肉眼可见地火爆起来，相关行业和企业是否能够满足现有需求呢？从近年的市场表现来看，婚庆服务品质有待进一步提升。

拿婚宴服务来说，我国婚宴服务提供商存在明显的地域性差异，缺乏统一的行业标准，难以实现规模化发展。婚礼策划市场以小规模企业、工作室为主，获客成本相对较高，知名度也有待提升。优秀的婚礼策划师资源紧缺，企业难以形成稳定的品牌形象和口碑。总体来看，行业内各个环节比较分散，大多呈现单打独斗的状态，企业难以通过规模效应提升盈利能力，也难以满足消费者在服务质量、服务便利性等方面的更多更高需求。

目前，一些地方的婚俗仍存在铺张浪费和攀比现象。许多地方都在推行婚俗改革，倡导简约适度的婚俗礼仪，低碳、绿色、简约消费理念也正深入人心，这给相关企业带来调整和转型的机会。

天眼查数据显示，我国目前有143万多家婚庆企业，婚庆行业亟需通过整合全产业资源来满足消费者需求，并通过规模经营降低成本。

调查表明，越来越多年轻人想要轻量化但具有创意的婚礼。“小而美”成为年轻人的“心头好”，草坪婚礼、露营婚礼逐渐进入大众视野。这意味着婚庆行业需要推出更为灵活丰富的婚庆产品。另外，“一站式”婚庆服务成为新潮流，整合式、一体化的服务能够帮助年轻消费者更轻松地作出决策。

着眼未来，婚庆市场需要向年轻人靠拢，满足年轻人多元化、个性化、性价比高等婚礼诉求，将婚庆与文旅、民宿等行业相融合，构建一个业态丰富、协同作用的可持续经营生态。海南“婚俗+婚庆旅游”的发展模式就颇受当地年轻人欢迎。三亚借助天涯海角国际婚庆节等品牌活动，规范婚庆旅游市场发展，联动多方企业实现资源共享，延伸婚庆产业链。无独有偶，江苏南京以“2022金陵七夕文化节”为契机，酒店、旅行社、婚庆公司、家电企业、汽车品牌等联合打造多元婚庆主题内容，再结合现场领证、线上直播、互动体验等一系列项目，为新人提供多种浪漫选择，亦达到实现多品牌交互出圈的目的。

发展“甜蜜经济”，融合是大势所趋。融合既包括项目产业的融合、服务体系的融合，也包括拓展经营的融合。如今不少地方的婚庆产业已形成区域联合，涵盖文博单位、旅游景区、文化街区、旅行社、星级酒店等领域，实现了地区内的婚庆优质资源共建共享。相信，以“婚庆＋”为方向，串联上下游企业后的婚庆产业业态将更加丰富、协同作用将更加凸显，相关企业抵御风险的能力也将更强，融合后的“甜蜜产业”必将迎来更大发展。

梁 婧

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