零售业巨头入局仓储式会员店赛道 旨在重仓长三角

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中新网南京4月28日电 (记者 朱晓颖)零售业巨头、大润发母公司高鑫零售，将中国首家M会员店落子长三角。28日，这家面积达3.5万平方米的M会员店在江苏扬州开业。高鑫零售执行董事兼首席执行官林小海透露，今年将在南京布设新店面，长三角区域是未来会员店的重仓地。

从东海大号竹节虾、迪士尼联名款童装，到新能源汽车……据工作人员介绍，该店仓储式选品涵盖了30多个国家和地区的商品，种类超3000款。线上极速达业务开通后，可配送最远至30公里半径，最快1小时送达。

20多年来，高鑫零售以大润发等品牌经营大卖场、中型超市、小型超市业务，如今在中国200多个城市拥有500多家大卖场，成为中国零售业头部企业。会员店成其试水新兴零售业态的又一赛道。

林小海受访时认为，消费者对生活品质要求变高、消费能力增强、形成一定的会员付费习惯，这些是会员店生存的市场背景，因此，会员制商超是未来业务的第二条增长曲线。“入局会员店门槛较高，需要超大面积的物业，组建专门团队。若将电商比作虚拟无限货架，会员店就像是精品严选线下店。如今电商高度发达，会员店有其专属客群，切出一块线上无法取代的蛋糕。”

会员制商超的发展并非一帆风顺。20世纪90年代，全国首家仓储会员超市——山姆会员商店落户深圳。由于观念超前，会员制市场土壤尚未完全形成，中国的仓储会员超市有十多年的发展迟缓期。一些大型外资零售巨头，不得不将会员制商超又改回到原来大卖场的模样。

2019年前后，中国仓储会员店业态迎来转机，日渐火爆。据不完全统计，从2021年到2022年3月底，全国新开业的仓储会员店超过100家。

长三角是商家必争之地。进入较早的进入山姆会员店，已在长三角密集开出多家大型店面。盒马X会员店在长三角布局初步形成。全球知名的会员制仓储连锁超市开市客(Costco)正加紧在中国布局，尤其进军长三角地区的业务进展快速。

中新网记者注意到，不同于Costco、山姆会员店设在城市远郊，M会员店首店落户在扬州市中心。对此，林小海表示，从商业版图来看，扬州的客群和消费基础较好，中等收入群体对品质生活的要求较高，适合做首店“试水”。待磨合成熟后，会员店将在长三角作进一步复制推广。(完)

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