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“五个女博士”被罚40万,营销不能走歪路-焦点速讯


(资料图片)

据新京报报道,6月14日晚,北京市市场监督管理局发布最新行政处罚公示显示,“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司,因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。“五个女博士”方面也连夜表示,对处罚决定诚恳接受、坚决整改,并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!”此前,胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告中面目狰狞的女性形象及相关内容,引起不少网友的反感。监管部门在行政处罚决定书中,也引用了这些广告用语,认为其构成了违法事实。

毋庸讳言,社会中围绕女性的种种偏见,至今仍是舆论场上的敏感话题。该品牌主打“女博士”概念,在开展商业营销时,如能有意识地反思、矫正这种偏见,倒也不失为社会责任的体现。

然而,“五个女博士”非但没有试图消解这种刻板认知,反而在其品牌宣传中强化了性别偏见。广告中夸张的人物表情、歇斯底里的声音,看似是在表达女性的无奈,实际上是用“焦虑”博眼球。这样的广告,更可能使女性受众陷入更大的焦虑。

此前,媒体也曾曝光过“五个女博士”的真实一面。比如,其官网宣传品牌创始团队为五位北京大学医学女博士,但实际只有一人直接持股北京青颜。而“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章,也早在2020年被北大医学部公开否认。

事实证明,无论打学历牌还是女性牌,如果营销言过其实、货不对板,把博眼球、搞噱头放在首位,只会冒犯公众感情,招致舆论和市场的抵制。

此次,“五个女博士”因“违背社会良好风尚”被罚,揭开了商业营销“贩卖焦虑”的盖子,值得其运营团队深刻反思。这一处罚,同时提醒更多企业引以为戒,无论营销还是生产,都需不走偏锋、不带歪路,真正尊重每一个消费者,与社会良好风尚相向而行。

□南木(媒体人)

(新京报)

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