文化消费潜力加速释放

2023年暑期档刷新中国影史同期票房最高纪录！据灯塔专业版实时数据，截至8月17日19时21分，今年暑期档总票房超177.78亿元。

文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。今年以来，线下消费场景恢复拓展，以电影和文体演出等为代表的文化娱乐活动明显增加，带动我国文化消费快速增长，产业规模不断扩大，展现出巨大的发展潜力和空间。

“今年电影市场复苏势头非常强劲，暑期档已连续7周周票房保持在20亿元左右高位。目前距结束还有近2周时间，暑期档有望冲击200亿元，将票房容量提升到一个新高度。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

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今年暑期档整体呈现“爆款频出”“百花齐放”的盛况，已有4部影片票房超过20亿元，数量为历史最多。其中，国产片《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》5部影片合计票房约占暑期档总票房的三分之二。可以说，头部国产片撑起了今年暑期档大盘。

暑期档能取得如此亮眼的表现，主要因为影片质量过硬，尤其是国产电影表现出色，叫好又叫座。

暑期档还反映出我国电影工业水准的进步。《封神三部曲》设计团队历时两年，将更先进的理念、更全面的流程和更科学的工作方法融入电影制作全流程。“未来，我们还要借助电影工业化的发展，充分发挥想象力、创造力，创作和生产更多高质量电影作品，与观众实现最大程度的共情、共鸣、共振。”中国电影评论学会会长饶曙光说。

今年暑期档影片话题度普遍较高。《消失的她》《孤注一掷》围绕时下广受关注的反赌和反诈题材创作。在环环相扣的悬疑节奏和紧凑的情节中传播主流价值，这种创新表达对观众产生了巨大的冲击力和感染力。

影片话题度越高，可营销性就越强。今年暑期档，多部影片将宣发重心投向短视频平台。多部电影由于话题度较高，甚至在社交平台未映先火，收获了较强的破圈效果。事实证明，观众好奇心有可能转化为影片热度，为票房助力。

陈晋表示，往年暑期档票房峰值一般出现在7月下旬以后，今年由于《消失的她》提前在端午档引爆了热度，为暑期档打下了良好基础。此后，接二连三的爆款影片又支撑了大盘票房持续保持高位。

今年暑期档在细节上也有不少亮点。首先，大量观众重回影院。高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，这说明，低频用户的观影习惯正在重新培养，高频观众的基本盘也得到了巩固。

其次，家庭亲子观众拖家带娃组团观影的比例上升。例如，《长安三万里》有43.8%的购票观众是35岁及以上人士，影片弘扬传统文化，收获了家长和孩子的喜爱。

暑期档电影票房创历史新高，再次证明，观众为优质内容买单的意愿强烈，这也激励相关从业者潜心打造精品力作，争取赢得市场和观众的充分认可。

姜天骄

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