2023中国户外运动产业大会：新消费 新机遇 户外运动从小众“出圈”

等风的地方不仅仅有浪漫发生，还有一场全国性产业大会在此酝酿。

8月28日，2023中国户外运动产业大会发布仪式在国家体育总局召开，会上宣布2023中国户外运动产业大会(以下简称为“户外运动产业大会”)将于10月27日至29日正式举办，户外运动产业大会以“户外新生活，消费新动能”为主题，举办地落户云南大理。

地处西南、拥有丰富户外运动资源的云南获得此次举办权在意料之中。从苍山洱海到云贵高原，云南在户外运动产业基本呈现“山、水、路、空”全覆盖的户外运动供给体系。目前，云南省出台各项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。

(资料图片)

绿水青山就是金山银山。刚刚过去的8月15日是首个全国生态日，生态文明建设在新时代中的重要地位不言自明。当下，我国经济社会发展已进入加快绿色化、低碳化的高质量发展阶段，生态文明建设仍处于压力叠加、负重前行的关键期。生态保护与经济发展之间的关系越来越紧密。在此背景下，与自然紧密连接的户外运动产业迎来不可多得的历史发展机遇。

根据国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，截至2021年底，我国参与户外运动的人数已超过4亿，显示出了巨大的市场潜力。《规划》进一步指出，到2025年，该行业的总规模将超过3万亿元。

户外运动行业潜力无限。万亿市场只是初步的需求，我国户外运动产业的万亿市场尚有许多潜力有待释放。随着我国经济的不断发展和人们健康生活观念的转变，户外运动产业将在贡献国内生产总值和就业机会中发挥重要作用，体育产业领域的创新创业也迎来了政策的支持。

户外运动需求井喷规范化发展箭在弦上

近年来，飞盘、露营、登山、滑雪等户外运动相继爆火，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。在这样的流行趋势下，越来越多的年轻人加入到户外运动的大军中来。户外运动就在这样的需求下迎来爆发前夜。

需求井喷，但户外运动行业在承接、满足消费需求的过程中逐渐暴露了一些短板。公开数据显示，从户外运动的整体客户源来看，高比例客源主要来自人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的客户群体，而我国最为丰富的户外运动资源多集中在西南地区，户外运动资源分布与人口分布存在错配的问题。

同时，不可否认的是，户外运动此前实际上一直是小众运动。在从小众走向大众的过程中，消费者的需求也愈发精细化、专业化。但从户外运动产业整体来看，该行业还存在专业人才较为缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等限制因素。

在这样的实际背景下，对户外运动资源丰富的地区，发展与户外运动密切相关的交通、丰富相关设备以及配套装备是挖掘当地资源的重中之重；而培养专业人才，扶持企业、产业发展，成了为户外运动提供发展动能的关键所在。

由此，由中华全国体育总会与云南省人民政府共同主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办的中国户外运动产业大会应运而生。

作为被列入《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》的产业活动，户外运动产业大会旨在全面贯彻党的二十大精神，深入践行“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念，以户外运动产业高质量发展为导向，聚焦户外运动产业发展需求，力求将户外大会打造为全国户外运动产业最权威的政策发布平台、最活跃的产业融合平台、最前沿的产业创新平台、最丰富的内容输出平台，从而构建户外运动产业国内国际双循环相互促进的新发展格局，最终促进产业深化、引领行业发展。

户外运动在近两年快速发展，但从整体来看，目前的中国户外运动发展尚处于早期阶段，中长期成长空间广阔。仅从户外用品市场规模的渗透率来与国际水平对比，我国的户外运动成长空间大。

数据显示，2020年中国户外用品行业市场规模为1693亿元，2022年市场规模约1971亿元。据《户外运动产业规划(2022-2025年)》，2021年中国户外运动参与人数达4亿人，测算得到市场渗透率达到约28%，较发达国家50%以上的渗透率提升空间大，预计2023年中国户外用品行业市场规模将进一步增长至2116亿元。

对此，户外运动产业大会在挖掘产业潜能上充分筹备。据悉，此次户外运动产业大会活动内容将由“高端论坛”“产业展览”“推介洽商”“体验展演”四个板块构成。“高端论坛”计划以“1+5+2”的模式举办，即一场中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛，五场平行论坛，两场高层对话；在产业展览方面，围绕“户外运动产业精品”“户外运动生活体验”和“户外运动发展成果”3个方面，为户外运动企业和户外运动俱乐部提供展示自己的舞台；同时，大会还将为云南省和全国各地体育部门、运动中心、协会、户外运动企业等搭建并提供户外资源展示和项目推介平台；在体验展演板块中，将面向户外运动爱好者和参会代表举办1场嘉年华活动和1场徒步行活动，由国家体育总局水上运动管理中心主办的“‘绿水青山’中国休闲运动挑战赛”、中国汽车摩托车运动联合会主办的“全国汽车(房车)露营集结赛”和由承办地主办的“环洱海自行车赛”也将同期开展。

行业人士指出，随着此次户外运动产业大会的举办和常态化开启，户外运动有望吸引更多市场主体加入，从而推动整个户外运动产业生态向标准化和规范化迈进。

在绿水青山中，发掘体育产业的金山银山

户外运动的本质，就是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。

现代人群在钢筋水泥城市生活太久后，总有一个回归自然，返璞归真，实现精神放松的梦。作为首届户外运动产业大会的举办地，云南在成为梦想成真之地的优势上得天独厚。

从交通条件来看，云南位于中国大陆西南部，与周边省份相邻，整体交通便利；从地势上来看，云南高山地形多，海拔差异大，云南同时拥有环湖区域水、路、空等丰富的户外运动资源，并呈立体分布。同时，云南拥有丰富多样的民族文化和人文景观，可为户外运动提供丰富的体验和观赏资源。独特的地理与人文优势使得云南成为全国各地体育爱好者青睐的户外运动目的地，也让云南成了我国的户外运动率先探索发展的地区。

原生态的自然环境，更适合用户外运动做杠杆。今年6月，云南省体育局、省文旅厅发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划(2023—2025年)》，明确力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。事实上，云南近期已陆续出台《云南省体育产业高质量发展三年行动计划(2023—2025年)》《云南省户外运动产业发展三年行动计划(2023—2025年)》，对全省体育产业、户外运动及相关产业提出了发展目标和规划。三个行动计划让云南将体育产业、户外运动、体旅融合成为云南经济社会发展的强劲动力的野心跃然纸上。

户外运动具有的健康、绿色、低碳等特性，不仅能因地制宜，为当地群众带来多元化的公共体育服务，户外产业的发展还能为当地塑造良好的户外休闲环境，从而促进当地生态环境改善，让产业落地与绿水青山“双向奔赴”，进入和谐发展的正循环。

户外运动产业的发展是对当地绿水青山的有效承接。此次户外大会的举办将为云南带来相关产业配套设施，推动当地户外运动产业的基础建设发展。同时，通过培养当地群众的户外运动消费习惯，也能为云南经济的发展带来积极影响。

不仅如此，举办体育赛事还是加快推进人与自然和谐共生的现代化进程的重要一环，也是践行生态保护的重要机遇。在坚持人与自然的和谐共生的过程中，体育与生态文明的建设也被紧密结合。个人的生态文明意识也在人们践行绿色、健康生活方式中不断提升。

随着生活水平的提高，群众的健康意识在增强，对户外运动充满向往，户外运动的需求开始朝更精细、更专业的方向衍化；云南作为户外资源资源丰富的大省，在产业发展侧也伸出橄榄枝；户外运动产业大会则在推动户外运动产业内外要素交流及资源互通中统筹兼顾，引领产业实现跨越式的高质量发展。天时、地利、人和，多方聚力下，绿水青山的多元价值已到被激活的前夜，而户外运动产业也即将迎来高质量发展阶段。

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