环球热议:我国跨境电商进入成熟发展阶段 品牌故事该如何讲好？

中新网7月24日电 (宫宏宇)我国跨境电商发展现状如何？未来有哪些新趋势？重庆如何把握跨境电商发展新机遇？

(资料图)

作为第四届西洽会的重磅活动之一，中国(重庆)跨境电商发展高峰论坛22日在重庆悦来国际会议中心举行。会上，与会代表共同展望跨境电商行业发展新趋势，为经济新常态下跨境电商高质量发展注入新活力。

我国跨境电商进入成熟发展阶段

商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示，近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大，已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

曲维玺说，具体看，我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于领先地位，但中西部地区跨境电商发展增速领先全国。同时，我国跨境电商产业生态持续优化，具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

不过，当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。曲维玺说，一是六体系中“电商诚信”“风险防范”体系建设需进一步加强，二是综合服务能力需进一步提升，三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

“随着我国跨境电商的发展，很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性，不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但是我们也要看到我国跨境电商出口的主要品类，如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等，其中品牌商品仍然较少，单位货值不高，竞争力不强。我们必须加快品牌建设步伐，尽快向中高端转型升级。”曲维玺说。

跨境电商正迈入全流程数字化变革期

谈到跨境电商发展的新趋势，曲维玺说，当前，我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。同时，我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束，未来出口商品将向品牌化方向发展。此外，我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。

跨境电商正迈入全流程数字化变革期，也成了行业人士的共识。

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示，当前社会经济环境下，跨境电商迈入数字化变革期，国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化，传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式，加快传统外贸数字化转型步伐。

新蛋集团中国区常务副总裁陈刚也直言，未来的跨境电商发展，将表现为品质商品、优质品牌的全球化拓展，跨境供应链深度数字化、智能化，营销渠道多元化。

讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合

近年来，重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展，壮大外贸发展有生力量。论坛上，嘉宾们也纷纷对重庆的跨境电商发展“点赞”和贡献“金点子”。

在曲维玺看来，重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

一是培育多元化平台，提高综合服务能力。例如，支持跨境电商平台企业做大做强，培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业，鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓，提升跨境电商出口的竞争力等。

二是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建设。重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理，提升用户体验和复购率，围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事，通过“直播+品牌”“社交+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

三是争取先行先试，积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台，积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试，开展压力测试，为我国进一步深化改革扩大开放，积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。(中新财经)

标签： 全生命周期管理 风险防范