【世界报资讯】“夜京城”活力持续释放：夜间消费订单增长，夜游热度回升

夜间经济成为提升区域经济发展活力、实现城市消费升级的新增长点。随着“2022北京消费季·夜京城”启动，新京报记者从多个外卖平台了解到，自6月6日北京恢复堂食以来，夜间订单占全天订单量的比重超三成。

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同时，北京通过外卖平台等发放1亿元餐饮消费券，加速餐饮重燃活力，有的外卖平台还升级促销玩法，比如饿了么加码“城市免单”，部分商家订单量上涨二至四成。此外，博物馆、艺术馆等通过延长开放或展出时间，多个商圈丰富夜间文化活动。根据美团方面统计数据显示，6月6日-7月18日，北京各大景点的夜游订单占全天总订单量的比重环比提升2倍。

夜间消费订单量回升明显

北京国际消费中心城市领导小组办公室在《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》(即“夜经济3.0版政策”)提到了9条措施，突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”。北京要新培育10条市级“深夜食堂”特色餐饮街区，打造10个左右具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标，30个左右具有夜间消费显著活力的“夜京城”融合消费打卡地等。

加码发力夜经济，延长营业时间、丰富消费体验场景、推出多样促销玩法等，成为商户竞相抢滩夜经济市场的举措。夏季拉长了人们的消费时间，北京夜间消费活力正在显现。

美团方面的数据显示，2022年6月6日-7月18日，北京夜间整体消费订单量占全天的比重达33.7%，已超过2020年同期的32.2%，与2021年同期的35.7%接近。从6月6日以来的夜间消费订单量看，18时-24时订单量环比4月24日-6月5日增长48.2%，0时-6时的订单量环比4月24日-6月5日增长37.5%。

消费券带动餐饮客流提升

美食是夜间消费的主角。7月18日起，北京相继发放1亿元餐饮消费券提振餐饮消费，带动商户创新营销方式，激发夜间消费市场活力。

得知北京要发放消费券后，玫瑰花园自助烤肉洋桥店提前准备，包括制作海报，提示引导消费者先领消费券再下单团购套餐，更好地利用消费券发放契机推出更多优惠活动，提升客流。据该店店长宋学涛介绍，自北京消费券发放以后，“这几天工作日到店客流量是消费券发放前的1.6倍。”他还发现，在消费券以及线上特惠套餐的双重带动下，门店拓展了新的客群。

饿了么也更新促销玩法，包括开启升级“免单1分钟”等，拉动消费活力。“免单1分钟”自6月21日上线以来，部分商家订单量上涨20%至40%。据饿了么介绍，在活动热度驱动下，商家生意增长显著，其中下午茶、夜宵以及盖饭米线商家尤其具有代表性。北京村上一屋日料寿司品牌运营负责人张晓岑介绍，“免单一分钟”活动上线以来，订单同比增长20%左右，下午茶时段增长较大，下单转化率整体提升较高。

北京夜经济消费活力被激活并持续释放，餐饮消费也加速回暖。美团数据显示，6月6日-7月18日，夜间餐饮消费外卖+到店(到店团购、代金券订单量等)餐饮订单量环比4月24日至6月5日增长36.1%，其中，堂食恢复对夜间消费带动显著，到店堂食餐饮的夜间订单量增长357%。进入7月以来，北京夜间消费越来越旺，夜间餐饮订单量占全天订单量的比重达到48%。

公园、古镇成夜游热门

融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，也是北京发布夜经济3.0政策的重要内容之一。北京市商务局此次还发布前门-大栅栏、工体-三里屯等7个夜京城特色消费地标名单，新隆福、簋街等24个夜京城融合消费打卡地名单等。不少公园、景区、商业综合体等也丰富休闲活动，提升消费影响力。

其中，7月至10月，蓝色港湾开展艺术季系列活动，陆续上演湖畔音乐周等多元艺术文化活动。7月至10月，雁栖湖多彩灯线沿周边10余座山脉延伸，游客夜游雁栖湖更能感受别具一格的美景。首钢园瞭仓艺术馆也将延长“奇境-与自然共生”沉浸式光影艺术展，满足市民游客夜间看展需求。

根据美团方面统计的数据显示，自堂食恢复以来，夜游热度恢复明显，6月6日-7月18日，北京景点的夜间订单量环比4月24日至6月5日增长143.3%。各大景点的夜间订单在全天中的占比达10.5%，所占比重环比4月24日至6月5日提升2倍。从热门打卡地看，公园、游乐园、古镇等人气较高。订单量排名前五的高人气景区分别为龙潭公园、古北水镇、北京环球度假区、北京欢乐谷、中央广播电视塔。

另据美团充电宝数据显示，近一周用户夜间下单消费量环比6月同期增长67.4%，相较于日间环比增长52.9%，夜间消费增长更为迅速。餐饮和休闲娱乐类别的消费场所成为用户夜间消费场景TOP2，望京、三里屯、百子湾、双井等区域成为用户消费的活跃区域。

新京报记者 秦胜南

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