全球百事通！（聚焦消博会）消博会国货受宠：如何从“一时乍红”到“基业长青”？

中新社海口7月30日电 题：消博会国货受宠：如何从“一时乍红”到“基业长青”？

作者 尹海明 王子谦 符宇群

旅行箱不用拉不用提，可以在身后智能跟随，走累了还能坐在上面自动前行。智能跟随旅行箱、飞行汽车、能喝的玻尿酸饮用水……琳琅满目的新潮国货在第二届中国国际消费品博览会(下称消博会)上广受关注。

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“我们带来了悠客智行智能跟随箱、智能开口箱、智能称重箱等产品，主要是展示未来箱包行业‘智能芯’的概念。”浙江新秀集团带来的智能跟随旅行箱成为展会上的明星产品，集团常务副总经理陆懿说，已在展会上收获意向订单。

从居家清洁、美食烹饪、美容护肤、娱乐观影、飞行汽车，到瓷器、笔墨、香、黄酒、茶等，集纳各种生活场景的科技产品和众多老字号、非遗品牌的“华夏风物”展馆十分热闹。值得买科技创始人、董事长隋国栋说，“设立‘华夏风物馆’就是借消博会的平台，让更多优秀中国品牌得到展示、向世界递出中国品牌的集体名片。”

“无论从需求侧还是供给侧来看，国货崛起都是大势所趋。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，在需求侧，随着消费者、特别是年轻群体文化自信的增强，消费者对国货、国潮、老字号品牌的认可度持续提升；在供给侧，大量中国品牌从单纯追求性价比，到重视用户细分需求和体验，不断提升技术、设计、服务等水平。

京东销售情况显示，从2018-2021年，在产业端“国潮”相关的新品牌数增加了68%，商品数量扩充了99%，商家数量增长了240%。在消费端，过去四年，购买“国潮”相关商品的用户数增长了超90%，成交金额增长了284%，销量增长了411%。

刘晖认为，国货“出圈”，抓住“Z世代”是一个重要因素。“Z世代”对中国传统文化非常有兴趣，对个性化、出色体验和文化内涵的追求更突出，从商品、营销、渠道到服务，中国品牌距离“Z世代”更近。

虽然市场表现火热，但多位业界人士受访时表示，国货从“一时乍红”到“基业长青”，仍需多方面的努力。

“消费升级需求、民族自信提升、消费人群迭代、制造业的转型升级，品牌与消费者链接的便利性，以及国家政策的扶持等，正合力推动国货品牌兴起。”普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚说，但是从“一时乍红”到“基业长青”，从抓住眼球到占据消费者心智进而成为消费者长久的选择，品牌需要在消费者洞察、用户体验、营销手段、产品创新、品牌价值等各方面打造复合能力。

华熙生物科技股份有限公司品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示，当前国货有了发展、崛起的契机，但国际品牌在产品研发、外观设计、品牌建设上都走得更早，积攒了更多经验，是我们要虚心学习的，“我们不要浮躁，要沉下心来，坚守长期主义，用心去做产品和品牌。”

刘晖表示，中国拥有超大规模市场，为中国品牌贴近市场研发技术、推出新品、打造口碑提供了得天独厚的发展优势。企业要抓住国内市场快速升级的契机，推进品牌建设，打造更多新产品，为金字招牌积攒实力和底气。

作为“买全球、卖全球”的平台，本届消博会新设5000平方米的国货精品馆，为国货服务全球消费者提供平台，也为业界交流沟通创造良机。陆懿表示，除了展示企业品牌，还希望跟其他展商达成对国货品牌的共识，包括对国内国货市场的定位、对消费能力的定位、对未来产品开发方向的定位，“我已经与35家企业建立了联系”。(完)

标签： 消费者洞察 基业长青 一时乍红