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全球百事通!(聚焦消博会)消博会国货受宠:如何从“一时乍红”到“基业长青”?

中新社海口7月30日电 题:消博会国货受宠:如何从“一时乍红”到“基业长青”?

作者 尹海明 王子谦 符宇群

旅行箱不用拉不用提,可以在身后智能跟随,走累了还能坐在上面自动前行。智能跟随旅行箱、飞行汽车、能喝的玻尿酸饮用水……琳琅满目的新潮国货在第二届中国国际消费品博览会(下称消博会)上广受关注。


(相关资料图)

“我们带来了悠客智行智能跟随箱、智能开口箱、智能称重箱等产品,主要是展示未来箱包行业‘智能芯’的概念。”浙江新秀集团带来的智能跟随旅行箱成为展会上的明星产品,集团常务副总经理陆懿说,已在展会上收获意向订单。

从居家清洁、美食烹饪、美容护肤、娱乐观影、飞行汽车,到瓷器、笔墨、香、黄酒、茶等,集纳各种生活场景的科技产品和众多老字号、非遗品牌的“华夏风物”展馆十分热闹。值得买科技创始人、董事长隋国栋说,“设立‘华夏风物馆’就是借消博会的平台,让更多优秀中国品牌得到展示、向世界递出中国品牌的集体名片。”

“无论从需求侧还是供给侧来看,国货崛起都是大势所趋。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示,在需求侧,随着消费者、特别是年轻群体文化自信的增强,消费者对国货、国潮、老字号品牌的认可度持续提升;在供给侧,大量中国品牌从单纯追求性价比,到重视用户细分需求和体验,不断提升技术、设计、服务等水平。

京东销售情况显示,从2018-2021年,在产业端“国潮”相关的新品牌数增加了68%,商品数量扩充了99%,商家数量增长了240%。在消费端,过去四年,购买“国潮”相关商品的用户数增长了超90%,成交金额增长了284%,销量增长了411%。

刘晖认为,国货“出圈”,抓住“Z世代”是一个重要因素。“Z世代”对中国传统文化非常有兴趣,对个性化、出色体验和文化内涵的追求更突出,从商品、营销、渠道到服务,中国品牌距离“Z世代”更近。

虽然市场表现火热,但多位业界人士受访时表示,国货从“一时乍红”到“基业长青”,仍需多方面的努力。

“消费升级需求、民族自信提升、消费人群迭代、制造业的转型升级,品牌与消费者链接的便利性,以及国家政策的扶持等,正合力推动国货品牌兴起。”普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚说,但是从“一时乍红”到“基业长青”,从抓住眼球到占据消费者心智进而成为消费者长久的选择,品牌需要在消费者洞察、用户体验、营销手段、产品创新、品牌价值等各方面打造复合能力。

华熙生物科技股份有限公司品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示,当前国货有了发展、崛起的契机,但国际品牌在产品研发、外观设计、品牌建设上都走得更早,积攒了更多经验,是我们要虚心学习的,“我们不要浮躁,要沉下心来,坚守长期主义,用心去做产品和品牌。”

刘晖表示,中国拥有超大规模市场,为中国品牌贴近市场研发技术、推出新品、打造口碑提供了得天独厚的发展优势。企业要抓住国内市场快速升级的契机,推进品牌建设,打造更多新产品,为金字招牌积攒实力和底气。

作为“买全球、卖全球”的平台,本届消博会新设5000平方米的国货精品馆,为国货服务全球消费者提供平台,也为业界交流沟通创造良机。陆懿表示,除了展示企业品牌,还希望跟其他展商达成对国货品牌的共识,包括对国内国货市场的定位、对消费能力的定位、对未来产品开发方向的定位,“我已经与35家企业建立了联系”。(完)

标签: 消费者洞察 基业长青 一时乍红

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