每日观点：“多多读书月”两年投入数亿元费用和资源支持正版图书

9月25日，拼多多联合近20家主流出版机构举办“平价好书全民悦读”线上研讨会，并邀请行业协会负责人、作家、知识产权专家等深入探讨如何加大对正版优质内容的扶持力度，支持优质创作者打造个人品牌，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权推动多方共治，促进出版行业健康良性发展。

在发言中，中国书刊发行业协会理事长艾立民肯定了近两年来拼多多积极参与全民阅读活动、开展社会公益捐赠上的努力，同时也对拼多多积极参与行业诚信体系建设，在打击和抵制盗版、促进图书市场规范经营等方面采取的有力措施表示鼓励与支持。他从全行业角度建议，坚持社会效益和经济效益的统一，坚持打击盗版，坚持规范市场秩序，发挥平台经济的带动和支撑作用，实现作者、出版社、平台共享共赢。

▲在“平价好书全民悦读”线上研讨会中，行业协会负责人、作家、知识产权专家，及近20家出版机构相关负责人出席活动并分享发言(图为部分发言嘉宾)。

据拼多多相关负责人介绍，两年来，拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型，并践行社会公益责任，持续落地“为你读书”公益捐赠计划。同时也披露了近年来平台在知识产权保护上所做的相关工作及治理成果，并希望进一步听取业界人士的建议与意见。

(资料图片仅供参考)

“多多读书月”两年投入数亿元补贴正版图书

据了解，2021年4月，拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠行动，至今已经举办四季，两年累计投入数亿元费用及海量平台资源，通过启动亿元级读书基金，投入百亿补贴频道、平台焦点banner等流量资源，联合上百家出版社、优质图书品牌，共同打造正版图书补贴计划。

自启动以来，“多多读书月”已连续举办四季并成功出圈，中外文学、社科经管、历史哲学等均成为热门抢手图书。9月24日，历时一个月的第四季“多多读书月”活动收官。数据显示，36.2%的消费者在活动期间购买了5本以上的图书。

最新发布的多多阅读榜显示，人民邮电出版社的《社会心理学(第11版)》等位列畅销榜前十名。其中，由于销售火爆，《漫长的余生》《中国古代服饰研究》进行了紧急加印，以适应消费者需求。

▲第四季“多多读书月”活动中最受读者欢迎的10本好书

“她，如风中秋叶，如水上浮萍。”在“众声创作者计划”入驻作家、北京大学历史系教授、著名作家罗新最新出版的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》中，他利用墓志等史料讲述了普通宫女王钟儿漫长而又跌宕起伏的一生。在研讨会上，罗新表示，他并没预料到《漫长的余生》这一类型的书籍会成为“多多读书月”的爆款。他认为，写作者遇到了一个好的时期，正在以优质内容，通过大的平台抵达当下质量很高、规模很大、受过很好的教育的读者群。

图书品牌理想国是《漫长的余生》出品方。随着优质书籍热卖，理想国拼多多官方旗舰店也快速打开局面。这家8月中旬才开始运营的店铺，在持续一个月的第四季“多多读书月”期间，吸粉近4000人，拼单量已达2.1万件。

理想国品牌发行部负责人段朋勃表示，理想国是一家以经典社科人文类内容为主的出版公司，并积极开拓渠道，尝试“多多读书月”这样新的销售模式。作为一家新店第一次参与“多多读书月”，取得了不错的成绩。之后会加大在拼多多平台的投入资源，实现共赢。

持续走进最偏远地区的中小学校

助力知识普惠，是拼多多的初心，伴随“多多读书月”启动的，除了扶持优质创作者的“众声创作者计划”，还有支持偏远山区中小学生公益阅读的“为你读书”公益捐赠。

今年6月，作家马慧娟和拼多多“为你读书”公益项目组一起走进宁夏回族自治区银川市永宁县闽宁镇原隆村回民小学，为孩子们上了一堂特殊的阅读课，并向该小学捐赠了1.5万册课外读物、书架及体育用品。

在一年多的时间里，拼多多“为你读书”公益捐赠行动持续走进中国最偏远的高原、山区、乡村，为中小学校的孩子们捐书，并邀请国内知名作家、学者，和孩子们一起读书。从2021年4月自四川省凉山彝族自治州启动以来，累计捐赠书籍达30万册。

拼多多相关负责人表示，这一公益行动不局限于传统的捐书，书目是定制的，还邀请作家积极参与，增加了场景化的知识传播过程。念一段诗，读一篇文章，上一堂分享课，启发学习精神，培养读书热情，希望以更加丰富立体的形式助力偏远地区中小学校公益阅读事业的发展。

“平价正版公益联盟”迭代呼吁多方共治促进出版业发展

如何做好知识产权保护，促进出版业健康良性发展，也是本次研讨会的重要课题之一。商务印书馆等国内主流出版社，理想国、新经典等优质图书品牌，及当当、博库网等图书渠道商在会上提出了建设性的意见与建议。

2021年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网、新华文轩、磨铁文化等出版社和图书商，发起了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

在本次研讨会上，平价正版公益联盟宣布迭代，这一计划除了继续得到“多多读书月”读书基金、百亿补贴频道等资源的支持，也呼吁各方通过送书下乡的模式，联合助力乡村公益阅读。同时，就品牌合作、知产投诉绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，严厉打击盗版行为，加大图书治理力度，共同完善和维护知识产权保护合作机制，从而推动出版行业健康有序发展，实现共赢。

拼多多发布的数据显示，第四季“多多读书月”里，新经典、商务印书馆等官方旗舰店位列本季读书月的销量前十名。

据了解，近期，拼多多进一步升级知识保护平台，开发“图书标品库”系统，在图书治理中形成“两个小组、两道防线、多方联动”的工作格局，包括优化知识产权平台治理系统，设立商家“灰名单”制度，继续优化投诉举报响应时间，构建主动防控体系，持续监测回扫和定期抽检，“以更有效的治理手段服务于知识产权及其普惠性，服务于著作者权益以及社会效益”。

中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春对“多多读书月”和平价正版公益联盟的模式表示了赞赏，她认为，价格补贴、流量支持，是对正版图书生产流通模式的变革，是扶持正版发展的有效方式。同时，建议从知识产权保护和平台治理的维度，一方面主动防控，另一方面后置维权，为权利人、出版社建立绿色维权通道，包括线上线下联动共治等方式，促进出版业健康良性发展。

拼多多相关负责人表示，在政府、监管机构、行业协会的指导下，平台希望与作家、出版社、知识产权界保持良好的沟通，进一步就支持平价正版公益事业、联合打击知识产权侵权问题，助力知识普惠做出更大的努力。

标签： 多多读书月 为你读书 漫长的余生