年货“满仓” 年味进万家

【贯彻党的二十大精神·推动高质量发展】

大街小巷，一排排红灯笼、彩灯装点了节日色彩；车站里，拉着行李箱、手提年货的行人脚步匆匆；年货大集上，人们穿行在喧腾、火热的烟火气里，肉蛋果蔬装满菜篮子。农历兔年即将到来，各地年味已渐渐浓郁。

党的二十大报告提出“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”。返乡团圆、准备年货，是人们喜迎春节的仪式感。随着全国各地进入年货销售旺季，今年的春节购物车里，哪些新年货受到人们青睐？哪些消费方式成为新潮流？让我们一起来看一看——

(资料图片仅供参考)

1.年货变迁显示居民消费稳步升级

趁着春节前的周末，山东济南市民姜颖一家到附近超市采购了各类年货，广西沃柑、丹东草莓、坚果礼盒、各类肉制品和海鲜塞满了汽车后备箱。“除了食品、饮料，我们还在网上下单了带有兔子图案的文创春联、窗花，还给老人买了智能健康监测设备。”姜颖说。

兔年年俗商品、各地优质食品、健康产品……种类多样的特色年货装满了2023年春节的购物车，展现出人们对美好生活的向往和年货消费的时代变迁。

带有毛绒兔子的福字、印有兔子图案的春联、兔元素剪纸……走进天津西青区杨柳青古镇年货市场，随处可见的兔元素商品带来浓浓年味，吸引了不少市民选购。在山西朔州的年货市场，各类兔元素商品也占据了“C位”，成为热销年货。

“兔元素的福字、挂件设计喜庆有趣，在年货市场感受到了浓浓的节日氛围。”正在一家商城置办年货的北京市民孙女士说，“我之前还买了‘前兔似锦’迷你春联贴纸，已经先贴上了，家里瞬间就有了年味。”

除了福字、春联，今年的春节市场上，众多商品都加入了兔元素。在北京某商场，兔年黄金贺岁产品上市销售，兔子挂坠、手链、耳钉等黄金首饰吸引了市民挑选。在一些网购平台，一些品牌推出的兔年系列服饰、围巾、彩妆等产品，均销量可观。

吃什么，也是年货选择的重要内容。在多家平台的销售榜单中，车厘子、坚果礼盒、牛羊肉等食品居于选购商品前列。随着线上线下各类年货购物节火热进行，从北京烤鸭、东北木耳，到宿迁霸王蟹、盐池滩羊，各地土特产、农产品销售量也在不断增长。什么值得买发布的《年货趋势报告》显示，今年年货节期间，本土优质食品迎来一波消费高峰。其中，红颜草莓成交额同比增长193.6%，阿克苏苹果同比增长95.2%，五常大米同比增长71.3%。该平台商业运营中心负责人张宇昂分析，消费者对食品的需求从吃饱转为吃好，生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”，成为人们消费升级后的“心头好”。

更多的消费热点，显示出今年春节年货消费的变迁。消费者对健康生活的追求，推动了以保健品、体检、健康功能家电等为代表的“健康年货”成为消费热点。具备除菌、消毒、空气净化等功能的健康家电需求持续增长，益生菌、西洋参等健康类食品成为给长辈的送礼佳品。百度发布的《兔年新春热搜大数据》显示，与去年春节相比，今年人们更加关注健康类产品，搜索热度上升183%。血氧仪、维生素等健康产品成为购买热门。

2.直播购物、即时零售成为消费新方式

“离春节越来越近，平时关注的很多主播都在直播间推荐了年货，看到不错的产品就下单了。”90后女生汪弘平时喜欢在直播间购物，她告诉记者，“在直播间买到的很多年货是优质产地的特色产品，性价比较高，而且可以选择直接配送到老家，回家过节可以轻松出行。”

日前，“2023全国网上年货节”正式拉开帷幕。在广东广州主会场，京东、东鹏、华尚电商等超过一半的品牌企业、商家开启官方直播；知名主播带货、市民自发直播等也带动了各类商品线上销售。

除了广州主会场，各地也积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业参与，为消费者带来丰富多彩的网上年货节促销活动。湖南14个市州开展系列体现各地年味特色的配套活动，推动网购消费与传统商圈、步行街、文旅休闲等资源融合，激活春节消费市场；北京推出“京京有味”“京年有戏”等多个板块，打出线上线下融合促销组合拳。统计显示，深圳网上年货节开幕12天销售总额超32亿元，同比增长超20%。

而随着90后、95后等年轻消费群体加入年货采购主力军，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售也为年货消费方式带来新变化。

“年前一直在加班，没有时间出去买年货。刚下飞机的时候，就在网上买了一些年货，想着一小时后连人带礼同时进家门。没想到自己还没到家，年货先到了。”近日，四川成都的00后小伙儿张先生十分钟帮全家人“搞定”年货引起网友热议。

今年春节，通过即时零售平台、外卖平台购买年货，由骑手线下配送到自己或亲戚家中成为消费新方式。京东小时购发布的2023年货即时消费趋势洞察报告显示，年货节期间，即时零售销售额同比增长近七成。全国范围内异地订单同比增长了170%。手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒成为购买最多的商品。美团外卖用户调研数据显示，今年春节期间，线上“云送礼”需求逐渐增加，有相关需求的用户占比达到23.3%。

面对网购年货需求的快速增长，多家快递公司明确2023年“春节不打烊”。德邦快递宣布春节不休，为年货等物资顺畅流通提供快递服务；申通快递宣布从腊月二十八至正月初三，统筹调配全网资源，对接“淘拼抖快”等各大主流电商平台。此外，顺丰、京东物流、中通、韵达、圆通等快递企业也表示将保证春节期间消费者的快递使用需求。

根据商务大数据监测，“年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快，直播带货、即时配送等消费新业态、新模式动能不断释放。

3.商圈、景区、餐馆加速恢复烟火气

舞台上，舞狮、旗袍秀、武术等民俗表演热闹非凡；老街上，来来往往的游客走进街边店铺，选购年货美食、农副特产。日前，江苏南京高淳老街年货文化旅游节暨2023高淳区冬季消费节开幕，高淳老街上，居民、游客游玩、购物的气氛逐渐回归。

一条普通老街的变迁，是今年春节期间各地商圈消费逐渐恢复的缩影。随着春节临近，各地商圈、景区、餐馆加速恢复烟火气。在浙江杭州，湖滨步行街、文三数字生活街区等商圈人头攒动；在北京三里屯、蓝色港湾等商圈，购物、消费的客流量也在不断上涨。“最近商场里的装饰已经有了很浓的节日气氛，每次来逛街、吃饭，商场人流量都很大。”在一家商场购物的北京市民周女士告诉记者，“尤其是周末时，很多餐厅门口都排起长队。”

国家信息中心数据显示，2022年12月以来，全国83城市线下商圈消费热度指数呈现先降后升走势。目前已达96.6，较12月低点提升28.7个点，包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市指数均已企稳回升，商场往日热闹繁华的景象正加快回归。

不仅是购物、餐饮等消费回暖升温，随着春节假期临近，游客出游也热情高涨，旅游订单不断增多。携程发布的数据显示，截至1月7日，春节期间旅游产品的预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节旅游订单十大热门目的地。春节假期长线旅游订单占比达七成，长线旅游订单比去年增长72%。美团数据显示，截至目前，住宿、门票、交通旅行相关的订单量，整体周环比增长了234%。

近一段时间以来，各地推出的一系列促消费活动，也为春节消费带来活力。福建厦门针对市民、游客推出系列优惠鼓励措施，通过发放文旅消费券、鼓励招徕游客及支持商业演出等手段，激发文化和旅游消费潜力；广东广州将陆续发放三轮共计2000万元消费券，可用于景区购票、景区商户消费、旅行社报名等场景，也可用于购买各类展馆、演出和剧院等的门票，以及图书等文创产品。

数据显示，我国各地服务消费呈现恢复态势。各地餐饮门店陆续恢复堂食，餐饮企业线上线下多渠道销售，满足消费者多样化需求。冰雪消费持续升温，丰富多彩的跨年活动受到青睐。跨省游、长途游需求明显增长，热门旅游目的地酒店住宿率和预订率持续提高。截至1月18日10时，2023年春节档电影新片总票房(含点映及预售)已达2.43亿元。

“随着疫情防控措施逐步优化，线下接触类、聚集型消费将逐渐修复。”民生银行首席经济学家温彬指出，在稳增长政策持续支持下，经济将实现温和复苏，带动就业扩大和居民收入增加，增强居民消费能力和消费意愿。

(本报记者 姚亚奇)

2022年全年居民消费价格(CPI)比上年上涨2.0%。12月份，居民消费价格同比上涨1.8%，环比持平。

根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。

2022年全年社会消费品零售总额稳定在44万亿元左右，其中实物商品网上零售额达到12万亿元。我国依然是全球第二大消费市场。

链接

各地新春促消费举措

浙江：举办地方特色主题促消费活动

浙江启动“浙里来消费·嗨购金兔年”2023年货节，推出12个主题活动。各地将举办多场地方特色主题促消费活动，打通线上线下消费场景。线上联动电商和新媒体平台，以直播引流，开展浙江年货节“云展销”；线下各级各部门各商协会联合举办相关主题活动，搭建多层次、全方位的促消费平台，营造浓厚的节日消费氛围。

贵州：打造沉浸式消费体验新场景

贵州举办“2023贵州新春年货节”，涵盖节前年货选购、节日休闲体验等，创新打造沉浸式、互动式消费体验新场景，开启覆盖全省商务、文旅等部门和9个市州、88个区县共同参与的嘉年华。活动期间发放各类消费券1000余万元，让群众享受优惠，真正体现助企惠民。

河南郑州：开展逾260场系列促消费活动

元旦、春节期间，郑州在商务、文旅、房地产等领域将开展逾260场系列促消费活动。针对百货、餐饮、家电等行业，发放助商惠民消费券5500万元；发放5000万元汽车消费券；发放5000万元电商消费券；支持直播平台围绕3C数码、服装服饰、食品速食等重点产业，组织年货节、新秀计划等活动。在文化旅游领域将发放消费券2000万元。

辽宁沈阳：发放1亿元新春消费券

2023年一季度，沈阳围绕汽车、家电、商超、餐饮等领域，向在沈消费者发放1亿元新春消费券。以元旦、春节、元宵节等节日为重点，推出年货大集、餐饮、家电、汽车、电商等主题促消费活动，支持各地区因地制宜开展区域特色主题活动，鼓励各商贸企业开展主题营销活动。(姚亚奇整理)

标签： 即时配送