全球看热讯：国产IP衍生品如何长红

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近期，随着多部国产影视作品热映，IP衍生品市场持续升温。比如，某平台以《流浪地球2》中机器狗“笨笨”为原型的玩具众筹预售量达19万个，成为近期IP衍生品中的“顶流”。近年来，我国IP衍生品市场发展迅速，显露出巨大潜力。国产IP衍生品如何长红，引发关注与思考。

一方面，我国IP衍生品市场起步较晚，设计上存在同质化、模式化现象，授权模式、销售方式也有待完善。比如，一些优秀IP未能得到充分开发，或授权有争议，或质量很敷衍，或推出不及时，既影响了商业价值的充分发掘，又让热情的消费者失望不满；另一方面，国产头部玩具厂商考虑到知名度、销售量等因素，大部分联名产品仍以迪士尼等海外大IP为主，对国产IP关注不够。

从长远看，国产IP及其衍生品市场的发展，关乎文化创新创造、知识产权保护等方面的综合建设。要让国产IP产生更大影响力和长远生命力，让中国故事、中国制造通过国产IP走向世界，一是要以优为基，优化IP研发流程，提供优质文化产品。从前期创作，到相关衍生产品的策划、研发、授权、生产、运营，国产IP团队切不可敷衍了事。近年来较为成功的国产IP衍生品中，《流浪地球》《熊出没》等收益高、口碑好的系列作品，无不是以优秀的创作产生情感共鸣，以优秀的品质塑造价值共识，得到了消费者的认同。

二是要持之以恒，立足长远规划，持续提升IP价值。多年来，迪士尼从一只小小的“米老鼠”开始，按照既定目标稳扎稳打，吸纳全世界一代又一代受众，不断扩充消费群体，逐步建立起庞大的IP衍生品王国。国产IP要有长久的生命力，不能只看眼前一时热度，而要确立自身的创意核心、品牌价值，才有可能在日益复杂的竞争中行稳致远。

三是要创新发展，与时俱进扩充内容，不断为IP注入新的生命力。“宝可梦”为什么能成为全球最吸金的IP之一？这是由于在“宝可梦”的世界里，漫长冒险永无止息，迭代角色生生不息，既为消费者提供了新意与惊喜，也激发出新的消费增长点。国产IP要长红，应兼顾文化价值创新、产品研发创造两方面，打造更多具有陪伴感、创新性的文化内容。同时，近年来不少非遗文化、文学经典、博物馆文物等创新衍生的国产IP，也颇受市场欢迎。让中国传统文化焕发新生，以IP衍生品继往开来，始终有恒心、有信心，凝心聚力推动文化市场高质量发展，属于新时代的国产IP衍生之路必定可期。

覃皓珺

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