报告：“新老人”爱美爱瘦爱网购

爱网购、健身、爱减肥、爱旅游……近年来，这些本应属于年轻人独有的标签，越来越被一个名为“新老人”的特殊群体所分享。1月19日，阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示，这一出生于20世纪60年代左右、正步入老龄阶段的人群，因其独有的特质，正在成为数字健康领域不可忽视的“生力军”。

新冠肺炎疫情加速了“新老人”在互联网上拥抱健康生活的脚步。《报告》显示，相较于2019年，2021年通过天猫医药健康购买健康商品和服务的“新老人”增加了近六成，相应的消费金额增加了近九成。

“以前只知道上网看电视剧，2020年疫情发生后，出门不方便，孩子在家教会了我们网购，现在买药什么的都在天猫上，快递送到家，方便、安全。”57岁的北京海淀居民张先生说。

值得注意的是，不同于传统老人，很多“新老人”通过购物车传递了对“更美”更瘦”的诉求。例如，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近七成；购买面膜和祛疤产品的人数分别增加近1倍和2倍以上。此外，在“新老人”网购的药品中，用于减肥的奥利司他位居榜首。

天猫医药健康数据还显示，“新老人”群体最热衷购买的健康“八件套”依次为：智能血压计、制氧机、护腰带、智能血糖仪、口袋呼吸机、医用口罩、医用面膜和祛疤产品。

除了对美的追求，“新老人”群体还注重健身。相较于2019年，2021年“新老人”在天猫医药健康上购买乳清蛋白粉和增肌粉的人数增加了55%，购买护具的人数增加了51%。

更好的身体是为了更好享受生活。此前有研究机构调查显示，“有钱有闲”的“新老人”群体已成为旅游市场的“主力军”。

便携轻巧甚至可以装进口袋的健康设备，能让“新老人”来一场“说走就走的旅行”。相较于疫情前，2021年在天猫医药健康上购买口袋呼吸机的人数增加了92%，购买洗鼻器的人数增加了59%，购买胰岛素笔的人数增加了74%。

相较于传统老人的节俭，“新老人”群体在照顾自己健康上更舍得消费。2021年，“新老人”在天猫医药健康上购买花胶的金额比2019年增长295%；购买复合维生素的金额增长164%，购买人的金额增长106%。

在关爱自己的同时，已经“互联网自由”的“新老人”也更加关注家人健康。相比2019年，“新老人”2021年在天猫医药健康上购买的儿童维生素金额增长198%，他们购买的中青年体检套餐也大幅增加。

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