第五届进博会倒计时：跨国消费企业都带来了什么

作者：乐琰

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第五届中国国际进口博览会(下称“进博会”)即将举行，各类零售商、供应商纷纷参与，有不少企业都是连续多年的参与者，各大零售和品牌商都在加强全球供应链建设，并力拓中国市场。第一财经记者近期采访多家消费类企业，一起来预览一下这些企业的进博会展示计划。

深耕中国市场

乐高集团表示，将在今年的进博会上打造一个充满趣味和创造力的“乐高游乐场”，“乐高游乐场”将位于进博会5.1馆乐高集团396平方米的展厅内，在一个开放式的空间里呈现沉浸式的玩乐体验。专为进博会定制的大型3D乐高积木模型也将亮相游乐场，以生动有趣的方式讲述乐高集团90年的发展历程。参观者还可以遨游在乐高积木颗粒的世界里，体验不同乐高产品的趣味与创意，更可以动手拼搭。

今年是乐高集团连续第五年参加进博会。作为进博会“五年级生”，乐高集团在过去五年中积极利用进博会带来的市场机遇，充分发挥进博会将“展品变商品”的加速作用，在中国市场取得不错的业绩。

在过去四届进博会中，乐高集团都会发布体现中国传统文化元素的玩具产品，例如乐高中国传统节日套装和乐高悟空小侠系列等新品。同时，借助进博会提供的大平台，打造乐高品牌，让更多中国消费者了解并喜爱上乐高玩乐体验，为业务发展创造土壤。

近年来，乐高集团不断加大对中国市场的投入，积极拓展品牌零售网络。在过去五年多时间里，乐高集团的品牌零售业务已进入中国100多个城市，总计已开设超过380家品牌零售店。

中国是乐高集团的重要战略发展市场。2022年初，乐高集团宣布进一步加大对嘉兴工厂的投资，以响应和支持本地业务的增长。此外，乐高集团已在上海建立了其中国总部办公室，并成立了其数字化技术中心。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“今年是乐高集团的90周年。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够继续通过进博会与大家分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得的成绩和未来的发展计划。”

商品全球首发

今年是麦德龙连续第五年参与进博会。作为进博会的“老朋友”，今年麦德龙计划将展台打造成一个极具欧式风情的生活集市。

今年麦德龙展台计划展出来自23个国家的160多种商品，其中新品90款，进口葡萄酒一直都是麦德龙的强项，此次进博会将展出21款葡萄酒商品，有时下流行的德国热红酒、麦德龙自有品牌“麦臻选”的进口葡萄酒套装和来自欧洲各大知名酒庄出品的红酒。还有各类深受年轻人喜爱的休闲零食、烘焙产品等。

康宝莱也将亮相第五届进博会。今年，康宝莱继续以传播“营养+运动”的健康生活理念为目标，不仅会将其20余个品类40多种海外畅销产品带到进博会的舞台上，还将首次以双展台联动的方式参展。值得关注的是，康宝莱将在今年的进博会上发布智满星DHA藻油软糖和鱼油软胶囊两款全新产品，其中智满星DHA藻油软糖更是“中国创新、全球首发”。

康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木表示：“作为进博会的‘五年级生’，我们见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口，为外资企业在华发展带来了实实在在的市场机遇。五年来，康宝莱在进博会展出的许多优质营养产品都实现了‘展品变商品’的转变，助力更多中国消费者实现健康生活的目标。今年，我们将带来更多康宝莱的中国创新产品，并期待通过进博会‘全球首发首展’+‘线上直播’的方式，实现新产品在中国市场的快速破圈。”

今年，康宝莱将在7.1号馆的医疗器械及医药保健展区和6.2馆的综合展示区同时参展，展示公司覆盖体重管理、日常营养补充和运动营养三大领域的多元化产品。

可持续发展

可持续发展也是参展商们聚焦的主题。

开云集团表示，今年将连续第四年携旗下全体品牌亮相进博会，可持续时尚及生活方式专委会行业论坛拟于11月7日举办。作为进博会参展商联盟可持续时尚及生活方式专委会会长单位，开云集团将协调邀请行业专家、委员会成员企业共同探讨，分享洞察。本届论坛将以“循环创新——时尚可持续绿色消费”为主题，分为时尚与生活方式领域的循环经济实践和影响、科技创新与时尚产业循环经济、扩大提升绿色时尚消费意识三大议题。议题聚焦循环经济：从相关经济理论及政策探讨，到循环经济创新之路探索，并剖析循环经济下的新消费模式。

近年来，开云集团持续投资中国市场，通过旗下品牌开设及升级门店、加速线上渠道消费体验和数字化创新、增加供应和物流柔性以应对市场需求和积极培养本地人才等。“开云集团希望借助进博会的平台，进一步深化与中国合作伙伴的交流，推动整个行业的可持续创新领域不断前行。”开云集团大中华区总裁蔡金青说。

同样关注可持续发展策略的还有嘉吉，其今年展台位于1.1号馆食品及农产品展区A5-06号，展位面积400平方米。嘉吉方面表示，2022年进博会，嘉吉的产品特别凸显了健康、可持续等特色，呼应消费者对这些领域的需求。“进博会在促进全球贸易与开放交流方面发挥了巨大作用，五度参加进博会体现了嘉吉对开放贸易的支持。”嘉吉中国区总裁刘军表示：“去年，嘉吉迎来了进入中国市场50周年的里程碑。今年，嘉吉将开启新征程，致力于在中国实现新增长。嘉吉将借助第五次参与进博会的契机，为中国市场提供更加符合消费需求、满足消费者需求的产品与服务，并强化可持续创新。”

谈及未来的计划，部分企业已经开始瞄准下一届进博会了。郭木表示：“康宝莱已经提前签约第六届进博会，以实际行动表达我们坚定看好中国市场的决心。”

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