世界滚动:魏小安：希望“同程千村计划”的实施成为城乡休闲一体化国家标准的推广过程

2023年2月22日，同程旅行宣布启动“千村计划”。在乡村振兴战略的大背景下，“同程千村计划”旨在以“千村千面”的发展理念，从人才、技术、流量和资金等多个维度，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。启动仪式上，世界旅游城市联合会首席专家魏小安发表了题为《新乡村旅游的城乡休闲一体化趋势》的主题演讲，对“同程千村计划”给予了充分肯定。

(资料图)

以下是魏小安在千村计划启动仪式上的演讲部分内容：

这次我来苏州，说苏州有个村子，应该让我来看看。我想一个村子的，我来干什么？来了之后我才发现确实得来，确实值得来。从林渡暖村开始，因小见大，不要小看这村子，从这里面我们可以看到乡村振兴的过程，由小到大，这就是千村计划的意义。今天我想谈三个问题：

第一，城市大休闲和乡村微度假成为两条新赛道

因为三年的疫情，旅游达到了谷底，在这个过程中，形势逼出了两条新的赛道。第一条赛道就是城市大休闲。三年疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，也让传统的观光旅游主导模式发生改变，其中一个变化是城市休闲需求的爆发。现在的城市发展，增量发展的时代基本过去了，现在各个城市追求的是存量的优化和挖掘。所以，城市有机更新变成了一个新的题目，而且是一个大题目。在城市有机更新里边，城市大休闲就变成了重点。无论从需求还是从供给都构造了一个新的赛道。第二个是乡村微度假。乡村不是大度假，我们起了一个名字叫微度假。微度假是什么？就是借助乡村振兴构造一个新的乡村发展格局。因为有国家战略支撑，有政策的配套，城市大休闲、乡村微度假成为中国旅游下一步的两条重要的赛道。

第二，要把同程千村计划的扩展过程变成国家标准的推广过程

首先是城乡一体化。第一，谁化谁？乡村化城市，能化吗？城市化乡村，化得动吗？第二个问题是化什么？第三个问题是怎么化？在这里面休闲是一个重要的抓手，也是根本性的问题。它是用乡村的场景来化城市的消费能力，用城市的水平来化乡村的品质，它是融合的概念，不是谁把谁“化”掉的概念。

我们“化来化去”的目标是什么？目标就是幸福生活。只有朝向这个目标，“谁化谁”“化什么”“怎么化”这些问题自然而然得到了解决了。具体怎么化？乡村计划就是一个突破口，就是一个抓手。这里面涉及到一系列技术问题，每一个村要有自己的个性，要有自己的特色，要有自己的格局。严格的说，一体化不是一致化，是多样化、融合化。昨天，我们在林渡暖村看到了一个很当代的建筑，是一个美术馆，旁边就是一个民房，民房还挂着一块蓝牌子：此房为危房，后面是新改造的。这样一个场景，你不觉得违和，恰恰这样一个场景体现了多样化。实际上它更多是展现了历史的过程。这给我的感觉就很好。

林渡暖村首先是一个项目，占地14平方公里，这是一个区域的概念。首先涉及到怎么定位？用景区来套，显然不对，它没有突出的景致，也不需要用景致来吸引人。用度假区来套，也不准确，因为它不是一个度假区的概念，也不是度假区的感觉。这是一个乡村休闲区或者乡村度假区，也可以说特殊一点的词儿，叫乡村微度假区。这个项目的定位是城乡休闲一体化示范区。官方定位和市场定位不能混在一起：官方定位，我们研究的是一套体系，在市场上需要什么？是一套模式。所以我们要从一个项目提升到一个模式。而模式就是可以推广的东西，在模式的基础上构造一套标准。

我们在十四年前制定了一个国家标准叫城乡休闲一体化发展。这次借助林渡暖村项目，我终于看见这“娃娃”可以落地了，我们可以把它培养起来了。一定意义上，我也希望同程千村计划的实施变成城乡休闲一体化国家标准的推广过程，千村计划的扩展过程变成国家标准的推广过程。

榜样的力量是无穷的，需要我们一步一步推动。首先是总结经验，归纳做法，然后我们来修订标准，因为时代已经大变，所以我们标准必须得有大修订。

第三，林渡暖村的理念和机制值得赞赏

首先，我赞赏它的理念，其次是它现在形成的一套机制——共建、共享、共生，三个“共”意味着融合，就是我作为一个开发商，和当地的融合，尤其是和村民的融合。但更重要的是建、享、生。严格的说，这个项目不需要大规划，更不需要大拆大建。在这一点上我非常赞成。

第二是老村民和新村民。村民都是平等的，只不过你是老村民，我是新村民。这里的新村民不是简单的新村民，我们还招募新村民。一定意义上是要让你过来，你不但要在这生活，也要在这生长，这就融为一体了。

林渡暖村的发展，第一个要点是内容，严格的说你是把城市人追求的一套内容移植过来，但是在乡村的环境生长的很好。内容应该从需求产生。第二个是生活，在乡村环境之下，严格的说是城市生活。要从原生态着眼，次生态着手，泛生态着力，新生态着魂。从内容到生活最后到新生活方式，最终提供的是一种新的生活方式。城乡休闲一体化也是城乡生活方式的融合。在这个过程中要强化体验感，培育沉浸感，尤其是孩子，孩子沉浸太容易了，你只要有场景，他马上就兴奋了。大人要沉浸不大容易，但是孩子沉浸了，大人也无奈何。

由此，发展的过程是机会带来机会，条件创造条件，发展促进发展。这里的核心是什么？就是要把林渡暖村建设成为一个作品，建设成一个精品。有了作品，市场自然打出来。我想这个作品最重要的是在实践中的不断完善，同时通过模式的归纳总结，通过标准化来推动这个作品的概念。

最后说四句话，第一句话，千村共暖。确实要有这种温暖的感觉，要有暖的事情，暖的人，暖心的感觉，包括暖的环境。第二句话，万户兴旺。我们对应乡村振兴来推动这个事情，所以目标是要达到万户兴旺。第三句话，寻求突破。无论在做法上，还是在模式上，我们都要不断的寻求突破，不但要突破别人，也要突破自己。最后一句话，感知生活。因为我们最终创造了一种新的生活方式，就是要让客人到这儿来感知。

旅游是个幸福产业，幸福产业什么概念？就是要让客人到这儿来感受幸福，让客人感受转化为村民的幸福。这样幸福产业才能立得起来。祝愿千村计划能够一步一步推进。谢谢大家。

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