奢侈品牌频提价带动业绩逆势增长，二手交易也火了

作者：刘晓颖

临近年底，几大奢侈品品牌又开始掀起新一轮的涨价。11月初，美国珠宝品牌蒂凡尼宣布将对全球范围的产品价格进行上调。而同一期间，香奈儿也宣布将于11月上调珠宝和腕表产品的价格。

(相关资料图)

每年的奢侈品涨价似乎已成惯例。今年上半年，爱马仕、路易威登、卡地亚就已上调过旗下产品的价格。一些品牌商解释称，涨价与全球制造、运输成本的上升以及波动的货币政策有关。

而涨价也让前述这些品牌隶属的奢侈品集团在过去两年里不同程度地获得了业绩的逆势增长。

2021年，旗下拥有路易威登、迪奥、思琳等奢侈品品牌的LVMH集团创下了642亿欧元的营收新高，较2020年同比增长44%，较2019年也实现了同比20%的增长；净利润同比2020年飙升156%至120亿欧元，较2019年则同比增长68%。另一家开云集团同样在2021年创下营收新高。数据显示，开云集团营收为176.45亿欧元，同比2020年增长35%，较2019年增长13%；净利润33.61亿欧元，同比2020年增长70.4%。占到开云集团业绩一半左右的古驰自疫情暴发以来，以平均一年两次的频率在涨价。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault在此前的财报会议中表示，LVMH集团会通过提高价格等举措在通胀环境下保证盈利能力。

记者注意到，奢侈品的频繁涨价也让一些爱剁手的消费者将目光放到了二手交易平台，带火了国内二手奢侈品的循环交易。

红布林相关负责人告诉记者，今年双11，这个行业里的热词之一是“回血包”。该平台根据双11期间的交易数据发布《双11回血包榜单》，整理了近几年热销的奢侈品包，比如Chanel CF在三年里价格涨了22%，GUCCI Jackie一年内涨幅高达32%。近几年，各大奢侈品品牌纷纷掀起涨价潮，相比之下，股票、基金市场则相对萧条。有网友对此戏称，“买基金股票是‘消费’，买包才是真‘理财’。随着奢侈品包包越来越值钱，不少时髦精纷纷杀入奢侈品包市场，在满足自己购买奢侈品的消费欲同时，还能达到钱包“回血”和理财的效果，可谓是一举多得。

居住在上海的陶小姐则和记者分享她如何成为某二手奢侈品交易网站用户的过程。此前她为参加一个大型活动需要买一只名牌包撑面子，经友人推荐后在网站上选定一只性价比较高的大牌包入手。不过，她觉得此包并不适合日常上班用，于是两三个月后，她在平台转手将包卖出。网站重新估计，反而让她多赚了2000元。陶小姐告诉记者，这让她觉得“挺有意思。反正一样要买，背几次不喜欢了再换一个，也挺好。”

“如今对许多产品来说，‘投资’与‘消费’的概念越发模糊，奢侈品产品就具有这种双重属性。二手奢侈品市场之所以受到越来越多用户的青睐，最主要在于买入，可以低价拥有较高的性价比产品；卖出，还能快速回血甚至获得一定的增值。”前述负责人表示，热度居高不下的二手包市场背后，越发体现“循环时尚”、“循环经济”的观念逐渐深入人心，买二手货、捡漏不再是一件丢面子的行为，反而体现消费者懂得珍惜物品的价值，以及有足够的敏锐力和把握时机。

有报告指出，中国二手奢侈品市场存量大、流转率低，市场整体发展潜力大。未来中国二手奢侈品市场规模仍具有增长空间，预计到2025年将达348亿元，年复合增长率15%。

资本也注意到了这一赛道。不久前，红布林宣布已获转转集团战略投资1亿美金。谈及背后的投资逻辑，转转集团转转集团CEO黄炜表示，是从“循环经济”的产业发展逻辑出发。在他看来，近年来，大众消费观念的变化，让循环经济赛道成为一个新风口。女性时尚和奢侈品的二手转卖市场巨大，是很多国家二手流转市场中最大的品类；最近一年，让时尚变得更可持续也已成为一项全球共识。

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