一键生成内容，创作者经济来了吗

■本报记者 沈湫莎

(资料图)

今年初，ChatGPT的爆火也让AIGC这个专业名词进入大众视野。AIGC即人工智能生成内容，随着谷歌绘画生成软件问世、开源人工智能公司Stability AI两年晋升为独角兽、搜索引擎必应宣布接入ChatGPT，人们相信它改变的不仅仅是一句话语、一幅图画、一段视频……

昨天，一场关于AIGC的论坛在元宇宙与虚实交互联合研究院举行。沪上高校和业界专家认为，火遍全球的AIGC将给内容产业带来变革，但也要及时应对潜在风险。

内容供给不足，企业对AIGC寄予厚望

如果你习惯刷“电子榨菜”，一定看过“女主角叫小美，男主角叫小帅”之类的视频，它们通过两三分钟的剪辑说完一部电影或电视剧的内容。这类短视频其实有着非常格式化的模板，制作过程与工厂流水线并无区别。格式化视频产品的大量涌现，也反映出当下人们对于内容消费的旺盛需求与贫瘠的内容供给之间的矛盾依然突出。

去年，咪咕视讯在数字体育赛道上“小试牛刀”。在全国首个5G元宇宙世界杯上，10位数字人参与直播，占嘉宾总数的17%，数字制作内容占比40%。这些内容产出的背后，是大量专业人员耗费大量算力的结果。未来有了AIGC的助力，无疑将大大节省人力、降低内容生产的成本。

天价购买了版权，如何发挥一场赛事的“长尾效应”？答案在于源源不断的后续内容产出。有时候，一个“出圈”的梗就能带火一场已经结束的比赛。随着AIGC的发展和普及，巨大的内容缺口有望以更高效的方式来填补。

“去年全球体育赛事超过8000场，今年预计会增加50%以上，现实倒逼我们必须用更短的时间产出更多高质量的内容。”咪咕视讯科技有限公司副总经理朱佳伟说，现在每天他们后台有10万条视频待审核。据测算，当内容“拆条”速度快30秒，单条视频可多收获2000万流量。而要提高内容生产效率，同样少不了AIGC。

创作门槛更低，AIGC提升“C端”生产力

梳理哔哩哔哩走红的逻辑，有绕不开的优势：它是一个由用户创造内容的平台，一部手机、一套“傻瓜式”的视频剪辑工具，就可成为内容生产者。即便如此，对许多人来说，要创作一张贴合自己想法的图片仍是不容易的事。AIGC的出现，则进一步降低了创作门槛。“AIGC的核心价值是让内容创作的边际成本逼近于零。”复旦大学大数据研究院教授、元宇宙与虚拟交互联合研究院院长赵星说，由此将开启一个内容创作极大丰富的时代，以低成本、高效率的方式满足海量用户的不同需求。

AIGC最先可能在哪些领域“引爆”？以最近热播的《三体》电视剧为例，咪咕视频在结合电视剧画面推广《三体》书籍、周边、彩铃等产品的过程中发现，需要快速定位剧中片段、抓取某位演员的特定表情、将三体人物卡通化等等。而这些需要耗费大量人力物力的“痛点”，未来有望通过AIGC“一键解决”，创作者可能只需要提供一个创意。

华东政法大学特聘教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭认为，过去大量的生产力都是通过B端——大企业、大平台提供的，AIGC将极大提升C端(个人端)生产力，进一步推动社会经济发展，繁荣文化生态。

保护人类能动性，AIGC需要“边发展边治理”

AI在提供强大便利的同时，也不可避免使人们担忧。在赵星看来，AIGC最大的问题在于，人们不知道会发生什么问题。

同济大学人文学院副院长解学芳认为，AIGC最大的风险在于消解人类的主观能动性。比如在欣赏一幅人类画作时，人们可以解读出作者处于什么时代、在怎样的情绪下创作，而一幅再精美的AI作品，也不过是一堆0和1。

在欧盟《可信AI的伦理指南草案》中，“保护人类能动性”已被列为AI伦理五项原则之一。这条被冠以自治原则的内容提醒人们，AI创作要确保创作主体是人，而AI只是辅助。

“对AIGC一定要‘边发展，边治理’，也就是当人们发现有风险苗头时，就要‘及时出手’。”解学芳说。或许在AI技术的一路发展中，人们应该反复重温人工智能畅销书作家卡鲁姆·蔡司的话：强AI对人类的感情可以是友善、中立和敌对的，确保AI对人类的友善是最重要的。

《文汇报》2023年2月25日第5版

标签： AIGC 内容产业