“冬奥红利”激发新消费 冰雪产业启航新征程

新闻背景：

北京冬奥会不仅给全世界观众带来了精彩绝伦的比赛，还点燃了我国全民冰雪运动的热情。伴随着冰雪消费需求的激发，冰雪产业也在不断做大做强。令人振奋的数字背后，“冷资源”正变成“热经济”。

冰雪产业推动经济增长

冰雪运动借助北京冬奥会的东风，飞入寻常百姓家。预计2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元；到2025年，我国冰雪产业总规模将突破万亿元。中国通过筹办冬奥会，成功带动3亿多人参与冰雪运动，推动了区域发展、生态建设、绿色创新、人民生活改善，为全球冰雪运动发展开辟了更为广阔的空间。

冰雪经济逐步形成新的产业链条。从冰雪运动到冰雪运动器具，从冰雪旅游到冰雪装备产业，从冰雪产品到冰雪会展，冰雪经济这些年铺展出的产业链条日益丰富，而且不断延展。产业链条的延展，形成了新的经济增长点。冰雪产业链形成并发展最直观的效果是，改变了一些地区的经济结构，改变了人们冬季的经济活动方式。与此同时，冰雪经济给冰雪资源丰富的地方带来了新的就业途径，在吸纳就业方面正发挥着越来越大的作用。

自主创新助力“中国创造”

我国冰雪产业投资势头呈现出强劲态势。除了滑冰场、滑雪场等冰雪运动场馆设施投资，冰雪产业投资还扩展到高速公路、高铁、特色小镇等领域，涉及更广泛的基础设施建设等领域。冰雪产业发展同样带动我国冰雪装备制造业加快升级。过去，我国冰雪装备制造业水平相对较低，依赖进口。借助冬奥会的东风，企业攻坚克难，加快实现冰雪装备国产化，推动冰雪装备制造业升级，进一步完善了我国产业链条，带动冰雪产业全链条价值提升。

本次冬奥会是中国企业进一步发展壮大的重要机遇。企业将短期冬奥红利转化为长期发展动力，关键还是要通过自主创新抢占后冬奥时代的发展制高点。冬奥会之后，也是中国品牌进一步确立国际地位的关键时期。当前，国产品牌迎来加快发展的好时代，企业要乘势而上，通过加大产品和服务的创新力度，增加产品和服务的创新元素，不断提升品牌影响力，推动“中国制造”成为更具品牌价值的“中国创造”。

“冬奥红利”带动消费升级

“冬奥红利”将带动消费持续升级。数据显示，目前我国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。从参与冰雪运动的目的来看，选择“娱乐休闲”的比重最高，为70.35%，其次是“强身健体”占比15.78%，选择“兴趣爱好”的占比11.49%。与之相应的是，冰雪运动相关的商品消费和服务消费都将有巨大的增长空间和增长潜力。冬奥会带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展。多个部门持续释放利好，不少地方打出冰雪旅游新名片，推出了各具特色的冰雪运动，激发巨大的冰雪消费和旅游潜力。

的确，北京冬奥会是冰雪消费升温的催化剂。但归根结底，冰雪运动不断推广、实现“三亿人上冰雪”目标才是冰雪消费潜力释放的动力之源。我们期待：冰雪旅游不只是“冬奥时间”的新潮玩法，冰雪运动也不再是一次性尝试的项目，进一步发展培育冰雪产业，将季节性、地域性的冰雪消费变为长期的、活跃的经济活动，冰天雪地必将更好转化为金山银山。

(以上综合经济日报、光明日报、人民网)

微言大义：

@Uni颖儿：计划了半个月，终于来到心心念念的长白山啦！作为南方人，我真的太喜欢雪了！

@搞笑女孩的日常：连外卖小哥都是滑雪教练，东北人均滑雪大师的身份算是藏不住了。

@杨文战律师：对有些人来讲雪道的尽头是荣誉，对有些人来讲雪道的尽头是骨科……

@是牛牛牛牛牛啊啊啊：冰雪运动真的非常好玩，不过大家一定要买保险啊！

中国经济网编后语：

我国拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群。作为新的消费热点，冰雪经济市场潜力巨大。“冰天雪地也是金山银山”，这不仅是对冰雪资源的新认识，更是推动经济高质量发展的新动力。北京冬奥会即将落幕，冰雪产业新征程却刚刚启航。

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